Pâte à tartiner El Morjdene : un succès algérien qui envahit la France

Depuis cet été, une pâte à tartiner algérienne, El Morjdene, connaît un succès fulgurant en France. Ce produit, qui était encore peu connu, est devenu en quelques mois un véritable phénomène grâce à TikTok et aux avis enthousiastes de plusieurs influenceurs.

El Morjdene, surnommée la « crème noisette » par ses fans, est désormais considérée comme un incontournable. Certains la comparent même au goût du célèbre Kinder Bueno, ce qui a contribué à son attrait.

Tout a commencé avec quelques vidéos d’influenceurs sur le réseau social, où des consommateurs vantaient ses saveurs uniques. Résultat : les internautes se sont rués pour l’acheter. Chaque nouvelle vidéo à son sujet attise encore plus la curiosité et la demande.

« Depuis juin, ça n’arrête pas », confie Brahim Kezoui, gérant d’une boutique de déstockage à Argenteuil, lors d’un entretien avec le journal français Le Parisien. « 99 % des appels concernent notre stock de cette pâte à tartiner. »

Le grand pot de 700 grammes, vendu à 8,50 euros, semble répondre à une demande croissante, bien que son prix soit jugé un peu élevé par certains. Pourtant, cela n’empêche pas les clients de se l’arracher.

Même le fabricant, l’entreprise algérienne Cebon, semble surpris par cette soudaine popularité. Un employé de la société a déclaré : « Au début, les ventes en France étaient lentes, mais depuis les vidéos sur les réseaux sociaux en juin, nous avons vu un pic de la demande. Nous avons dû augmenter notre production pour y répondre. »

Malgré une composition relativement classique (noisettes, cacao et lait en poudre), El Morjdene séduit par son goût et sa texture. Les influenceurs populaires, tels qu’Overteck et Mignon, suivis par 97 000 abonnés sur TikTok, ont salué cette découverte en affirmant que, cette fois, le produit mérite vraiment son engouement.

Pour l’instant, El Morjdene est principalement vendue dans des magasins spécialisés en produits algériens et orientaux en France. Cependant, plusieurs médias algériens prédisent une entrée prochaine dans les rayons des grandes enseignes françaises, renforçant ainsi l’idée que ce succès n’est qu’à ses débuts.

Sur son site, la société Cebon, fondée en 1997 et qui se présente comme une entreprise familiale basée à Oran, indique que la pâte à tartiner du moment n’a été proposé sur le marché qu’en 2021.

Les journalistes de BFM TV ont récemment dégusté en direct la pâte à tartiner CEBON « El Mordjane » dans l’émission « Première Édition ». Leur réaction a été unanimement élogieuse, soulignant la qualité gustative exceptionnelle du produit. Cette présentation à la télévision a non seulement renforcé la visibilité de la pâte à tartiner algérienne, mais a également suscité un intérêt croissant chez les consommateurs français.

Le site OpenFoodFacts a attribué à cette pâte un Nutri-Score E, en raison de sa forte teneur en acides gras saturés (6,67 %), en matières grasses (26,7 %) et en sucres (53,3 %). Elle est également classée en catégorie 4 selon la classification NOVA, à l’instar du Nutella. Pour une portion de 15 grammes, la pâte Cebon contient 79 kcal, 4 g de matières grasses et 0 g de protéines, tandis que le Nutella offre 80 kcal, 4,6 g de matières grasses et 0,9 g de protéines. Une alternative pourrait être la Nocciolata Bianca de Rigoni di Asiago, qui présente un Nutri-Score D, moins d’acides gras saturés (4,6 %) mais plus de matières grasses (33,1 %), tout en offrant un goût potentiellement similaire.

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