Succès de la pâte algérienne El Mordjene en France : tout est parti de cette vidéo sur TikTok
La pâte à tartiner El Mordjene, un pur produit 100 % algérien, fait fureur en France. Sa popularité soudaine à l’étranger a entraîné une forte demande, puis des ruptures de stock, au point d’être qualifiée de phénomène par la presse française. Sans déployer de gros moyens de publicité, l’entreprise Cebon, basée à Oran, bien qu’elle soit […] The post Succès de la pâte algérienne El Mordjene en France : tout est parti de cette vidéo sur TikTok appeared first on Visas & Voyages Algérie.
La pâte à tartiner El Mordjene, un pur produit 100 % algérien, fait fureur en France. Sa popularité soudaine à l’étranger a entraîné une forte demande, puis des ruptures de stock, au point d’être qualifiée de phénomène par la presse française.
Sans déployer de gros moyens de publicité, l’entreprise Cebon, basée à Oran, bien qu’elle soit leader dans son domaine en Algérie, se trouve du jour au lendemain propulsée au-devant de la scène médiatique internationale.
Il y a tout juste quelques mois, les ventes de la pâte à tartiner El Mordjene, élue produit de l’année en 2023 en Algérie, étaient plutôt confidentielles à l’étranger, y compris en France. Mais ces dernières semaines, elle fait partie des produits algériens les plus demandés.
Succès fulgurant d’El Mordjene : tout est parti de cette vidéo d’un influenceur franco-marocain
Nous sommes remontés jusqu’à la première vidéo TikTok de dégustation de ce produit algérien, repérée début mai dernier par le site spécialisé Cuisine Dz. Tout est parti de cette vidéo d’un peu plus d’une minute, publiée le 28 avril par un Franco-Marocain vivant en France.
Le tiktokeur répondant au pseudo Juste Moha s’est, en effet, émerveillé du pot de crème de noisettes El Mordjene qu’il tenait en main : « Les Algériens, vous êtes forts ! Je suis Marocain et j’assume, c’est une dinguerie ! », a-t-il déclaré.
Il précisait qu’il venait de découvrir un produit exceptionnel dont le goût est très similaire à la crème onctueuse du célèbre Kinder Bueno. Le tiktokeur affirme aussi qu’il n’arrivait pas à trouver cette pâte à tartiner dans les commerces et a donc demandé aux Algériens qui vont en Algérie s’ils peuvent lui en ramener des pots.
La séquence comptabilise aujourd’hui 1,3 million de vues, plus de 5.100 commentaires et près de 95.000 interactions. Depuis la publication de cette vidéo, plusieurs autres vidéos de dégustation ont été réalisées par des influenceurs, aussi bien en Algérie qu’en France. Par des Algériens, des Français, et même des Canadiens.
@justem0ha Incroyable #justm0haa
Les réseaux sociaux s’enflamment
La pâte à tartiner El Mordjene commence à devenir virale sur les réseaux sociaux en juin dernier. Tout au long de l’été, des millions d’internautes ont pu regarder des dégustations réalisées avec enthousiasme par des influenceurs, d’où le succès fulgurant que connaît le produit actuellement.
Grâce à sa promotion virale sur les réseaux sociaux, notamment TikTok, ce produit a rapidement conquis un public français friand de nouveautés. Au sein des rares magasins qui commercialisent ce produit algérien, les ventes ont explosé malgré son prix plus cher que Nutella.
Ce mardi 10 septembre, le journal local Nice Matin indique qu’en raison des multiples ruptures de stock que connaît la pâte à tartiner El Mordjene, elle se vend même désormais… sur les réseaux sociaux.
Le journal a, en effet, repéré l’annonce d’un internaute niçois sur Facebook qui propose à la vente une paire de tennis Adidas x Gucci à 210 euros, une paire de lunettes de soleil Fendi à 60 euros et… un pot d’El Mordjene à 5 euros.
Les médias français s’intéressent au « phénomène » de la pâte à tartiner El Mordjene
Après le franc succès de la pâte sur les réseaux sociaux durant l’été 2024, les médias français se sont intéressés à ce produit et se demandent tous : « Quel est ce produit venu d’Algérie que tout le monde s’arrache ? ».
De nombreux journaux et magazines, à l’image du Parisien, Libération, La Provence et Public, ont écrit de longs articles sur ce produit devenu tendance en un clin d’œil en France. Le journal Le Parisien est allé jusqu’à qualifier cette pâte à tartiner de « phénomène de l’été ».
« Il suffit de tapoter El Mordjene sur ton clavier pour comprendre. Tout le monde en parle, partout », a indiqué, pour sa part, le journal Libération. Le média public France 3 constate que contrairement à Nutella, ce produit est difficile à trouver en France.
Pourtant, la pâte à tartiner algérienne est proposée à « un prix de vente avoisinant les 9 euros pour un pot de 700 grammes, bien supérieur à celui du Nutella », ajoute la même source à titre de comparaison.
Le média français estime que l’engouement autour d’El Mordjene, « bien que porté par un effet de mode et une rareté temporaire, pourrait s’installer durablement ». Il se demande si l’entreprise CEBON décidera de s’implanter durablement en France, face à des concurrents déjà bien établis.
SUR LE MÊME SUJET :
Ces 10 pâtisseries sont les meilleures au monde, selon les voyageurs
Voyage en Italie : 5 erreurs à éviter dans un restaurant italien
The post Succès de la pâte algérienne El Mordjene en France : tout est parti de cette vidéo sur TikTok appeared first on Visas & Voyages Algérie.
Quelle est votre réaction ?
