Il rivale di Apple TV e Fire TV di Sonos è stato cancellato: cosa farà ora l'azienda?

Il 2024 è stato un anno burrascoso per Sonos, e sembra che questo inizio 2025 non sia da meno: dopo l'addio dell'amministratore delegato Patrick Spence e l'intenzione di creare un box TV, ora il dietrofront. Il rivale di Fire TV, Google TV Streamer e Apple TV, già in fase di test, non si farà. 

È la stessa azienda ad annunciarlo, appena un mese dopo aver la notizia che il dispositivo, nome in codice Pinewood, fosse vicino al lancio. Ma cosa sta succedendo dalle parti di Santa Barbara? 

Tutti ricorderanno i problemi dell'app Sonos, iniziati con l'aggiornamento del 7 maggio. Una situazione catastrofica, a cui certo non aveva giovato il lancio di un nuovo prodotto di ottima qualità ma di scarso successo come le cuffie Sonos Ace. 

L'azienda aveva cercato di recuperare terreno, lanciando due dispositivi più in linea con le sue corde, Arc Ultra e Sub 4, e iniziando a lavorare a un box TV, nome in codice Pinewood. Avevamo iniziato a sentir parlare del dispositivo di streaming da ottobre, e a novembre avevamo scoperto che il suo sistema operativo sarebbe stato sviluppato da The Trade Desk. 

Poi però è arrivato il 2025: a metà gennaio Spence è stato costretto alle dimissioni ed è arrivato il CEO ad interim Tom Conrad. Nel giro di pochi giorni, diverse figure di primo livello dell'azienda l'hanno seguito, come il direttore del prodotto Maxime Bouvat-Merlin e il direttore marketing Jordan Saxemard. Non solo, Conrad ha annunciato anche il licenziamento di circa 200 dipendenti, con l'intento di riorganizzare l'azienda in team "più piccoli e più concentrati".  

Nel frattempo, sembrava che il progetto Pinewood procedesse a gonfie vele. Ai primi di febbraio sembrava che il suo lancio fosse imminente, con un prezzo di mercato tra i 200 e i 400 dollari. Ora però la marcia indietro. 

Sonos lo ha annunciato durante una chiamata due giorni fa, confermando che il team dietro al progetto sarà riassegnato ad altri progetti. Conrad ha inoltre dichiarato ai dipendenti che un prodotto di questo tipo è fuori discussione, per ora, e di essere al lavoro per stabilire le priorità per il 2025.

Non è detto che sia un male. Diversi dipendenti erano preoccupati che il box TV facesse la fine delle cuffie Sonos Ace, mettendosi a competere con rivali già affermati come Amazon, Apple o Google, ma adesso ci si chiede cosa farà Sonos. L'impressione è che si concentrerà sui suoi dispositivi storici, senza cercare di espandersi in altri settori, anche se ai primi di febbraio era emersa l'ipotesi che si stesse lavorando a uno speaker MagSafe per iPhone.

Il progetto, un dispositivo di piccole dimensioni in grado di attaccarsi magneticamente al retro degli iPhone, sarebbe in cantiere da qualche tempo, con l'intenzione di attrarre clienti della Generazione Z. Ma a questo punto non sappiamo che fine abbia fatto.

L'articolo Il rivale di Apple TV e Fire TV di Sonos è stato cancellato: cosa farà ora l'azienda? sembra essere il primo su Smartworld.