Warum Retail Media zu einer Brand-Marketing-Strategie gehört

Retail Media gehört zu den am schnellsten wachsenden Werbekanälen. Das verwundert nicht, angesichts des Datenreichtums der Einzelhändler sowie des attraktiven Umfelds. Letzteres gilt insbesondere für Werbetreibende endemischer Produkte: Wer möchte schließlich nicht so unmittelbar im Kaufprozess des Konsumenten nochmal einen möglicherweise entscheidenden werblichen Impuls setzen? Es ist unter diesem Gesichtspunkt leicht nachvollziehbar, warum Retail Media gerade für Performance-Marketing-Maßnahmen einen hohen Stellenwert genießt. Das belegt auch eine Studie der Association of National Advertisers (ANA) aus dem letzten Jahr, der zufolge 71 Prozent der befragten Werbetreibenden den Abverkauf als das wichtigste Ziel beim Einsatz von Retail Media betrachten.

Feb 17, 2025 - 10:34

Retail Media gehört zu den am schnellsten wachsenden Werbekanälen. Das verwundert nicht, angesichts des Datenreichtums der Einzelhändler sowie des attraktiven Umfelds. Letzteres gilt insbesondere für Werbetreibende endemischer Produkte: Wer möchte schließlich nicht so unmittelbar im Kaufprozess des Konsumenten nochmal einen möglicherweise entscheidenden werblichen Impuls setzen? Es ist unter diesem Gesichtspunkt leicht nachvollziehbar, warum Retail Media gerade für Performance-Marketing-Maßnahmen einen hohen Stellenwert genießt. Das belegt auch eine Studie der Association of National Advertisers (ANA) aus dem letzten Jahr, der zufolge 71 Prozent der befragten Werbetreibenden den Abverkauf als das wichtigste Ziel beim Einsatz von Retail Media betrachten.