Primer fichaje de la era Marc Murtra: Telefónica tiene nueva directora de comunicación desde Atresmedia

Comienza el baile en la nueva Telefónica presidida por Marc Murtra. Aunque no ha sido confirmado por fuentes oficiales, ADSLZone ha podido conocer el que será el nuevo movimiento en el organigrama de Telefónica y que se materializará en el mes de abril si nada cambia. El primer gran cambio en el organigrama ya lo tenemos sobre la mesa y será el fichaje de Ana Porto, actual número dos del área de comunicación de Atresmedia, para convertirse, presumiblemente, en la nueva directora de comunicación de la operadora.

Este nombramiento marca el inicio de la esperada reorganización de la cúpula de Telefónica, que por lo que parece no se detendrá en este fichaje. Volviendo a la figura de Ana Porto, esta ha sido una las figuras más importantes dentro de Atresmedia en los últimos años, desempeñando un papel clave en La Sexta. Su amplia experiencia profesional en comunicación corporativa la convierten en una pieza fundamental dentro del nuevo equipo que Murtra está armando en Telefónica.

Muchos cambios a la vista

Aunque su rol concreto todavía no está totalmente definido, todo apunta a que será vital dentro del área corporativa. Su incorporación está prevista para el mes de abril y forma parte del primer fichaje en esta nueva Telefónica que se prepara para los años futuros. Y es que, desde el nombramiento de Marc Murtra como nuevo presidente de Telefónica, se esperaban cambios de calado en la organización.

Sin embargo, el fichaje de Ana Porto, es sólo la punta del iceberg de todo lo que puede pasar en los próximos meses en Telefónica. Diversos medios han publicado en los últimos días que, desde su llegada el pasado 18 de enero, Marc Murtra ha solicitado un profundo análisis de algunas áreas de la compañía como Movistar Plus+ o la de innovación liderada por el conocido hacker Chema Alonso.

En el caso de la televisión, la irrupción de plataformas como DAZN, Max, Netflix, Disney+ y compañía ha provocado la fuga de miles de clientes. Además, mantener un producto tan caro como el fútbol como principal atractivo está erosionando demasiado las cuentas y toca analizar en conciencia de idoneidad de seguir ofreciendo televisión de pago.

Por otro lado, tenemos el caso de Chema Alonso, el conocido hacker y Chief Digital Officer de Telefónica, cuya continuidad no está del todo clara. Algunos de sus proyectos del pasado, como Aura, no han conseguido tener el éxito esperado y no han terminado de ser una revolución en el mercado. De hecho, la compañía ha apostado incluso por firmar una alianza con Perplexity, una IA conversacional que desempeña muchas de las funciones que originalmente se atribuyeron a Aura.

Con la salida de José María Álvarez-Pallete y la llegada de Marc Murtra, Telefónica ha entrado en una fase de transformación profunda. Lo que está claro es que el fichaje de Ana Porto es sólo el principio de una serie de movimientos que tienen que venir.

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