„Wer den Diskurs mitgestaltet, gewinnt“ – Viktoria Renner im Interview: TikTok wird zur Suchmaschine und zum kulturellen Epizentrum

TikTok ist nicht mehr nur die Plattform für virale Tänze und Memes – die Plattform fungiert mittlerweile als Suchmaschine der Gen Z, als bedeutender politischer Diskursraum und ist ein entscheidender Player für Markenstrategien. Wer die Mechaniken von TikTok versteht und sich aktiv beteiligt, kann nicht nur kurzfristige Trends setzen, sondern langfristige digitale Narrative gestalten. Sei schlauer als Meta und nimm TikToks Potenziale rechtzeitig ernst, um dein Marketing Game nicht zu verspielen!

Warum Meta TikToks Aufstieg verpasst hat
– und wie der Konzern reagiert

Doch mit dieser Entwicklung kommen auch Herausforderungen für Marketer und Creator: Wie können Brands Community-driven Storytelling richtig nutzen? Welche Rolle spielen Künstliche Intelligenz und Social SEO für den Erfolg auf TikTok? Und welche neuen Content-Formate werden die Plattform 2025 dominieren?

TikTok ist zurück auf Platz 1
– doch das Drama geht weiter

Interview mit TikTok-Expertin: Wie Social SEO, Community-Trends und politische Dynamiken die Plattform transformieren

Um diese Fragen zu beantworten, taucht TikTok-Expertin Viktoria Renner tief in die Mechaniken der Plattform ein. Als erfahrene Strategin für digitale Kultur und Social Media beschäftigt sie sich intensiv mit Markenkommunikation, Community-Narrativen und Plattformtrends. In ihrer Rolle als Co-Founderin der Content-Marketing-Agentur OZMOZE fungiert sie als Generationsexpertin im Bereich Social Media sowie Content-Produktion für TikTok. Ihre Agentur ist dafür verantwortlich, den TikTok-Auftritt von Duolingo Deutschland zu betreuen – einschließlich der Content-Erstellung und des Community Managements​.

Als gefragte Speakerin und Branchenexpertin spricht sie regelmäßig auf Bühnen und in Fachbeiträgen über die Zukunft von Plattformen, Creator-Ökosysteme und die Evolution digitaler Inhalte.

Während TikTok in den USA weiter im politischen Kreuzfeuer steht, entwickelt sich die Plattform weltweit rasant weiter. Renner ist überzeugt, dass TikTok Google als bevorzugte Suchmaschine der Gen Z zunehmend herausfordert. Gleichzeitig sieht sie die Plattform als zentralen Ort für politische Meinungsbildung – nicht nur für den gesellschaftlichen Austausch, sondern auch mit direktem Einfluss auf Wahlentscheidungen. Für Marken, Medien und politische Akteur:innen bedeutet das: Wer relevant bleiben will, muss TikTok als Diskursplattform ernst nehmen.

Wie genau verändert sich TikTok 2025? Welche Strategien werden entscheidend? Im folgenden Interview teilt Renner ihre Einschätzungen und Antworten auf die wichtigsten Fragen zur Zukunft der Plattform.

Das Interview

Allgemeine Trends und Strategien

OnlineMarketing.de: Welche TikTok-Trends aus 2024 werden sich deiner Einschätzung nach 2025 fortsetzen, und welche neuen Entwicklungen siehst du bereits am Horizont?

Vikoria Renner: TikTok bleibt das Zentrum für kulturelle Diskurse – 2025 wird es endgültig als bevorzugte Suchmaschine für Gen Z etabliert sein. Das bedeutet: Social SEO wird Pflicht – nicht nur für Marken, sondern auch für Medien, Politiker:innen und Aktivist:innen. Der gesellschaftliche und politische Diskurs verlagert sich immer stärker in TikTok-Kommentare und Trendzyklen.

So sieht die Suche auf TikTok am Beispiel von „Football Manager“ aus. Nach Eingabe des Suchbegriffs erscheinen unter dem Tab Top verschiedene Inhalte, darunter beliebte Videos mit hoher Interaktionsrate, kürzlich hochgeladene Clips und thematisch passende Beiträge. Zusätzlich wird eine Bing-Suche vorgeschlagen, die externe Ergebnisse liefert. Nutzer:innen können die Suchergebnisse weiter filtern, etwa nach bereits angesehenen oder neu hochgeladenen Videos. Diese Struktur zeigt, wie TikTok zunehmend als Suchmaschine funktioniert und relevante Inhalte basierend auf Interaktionen und Trends priorisiert.

TikTok-Suche nach „Football Manager“ und Integration der Bing-Suchergebnisse, Screenshot TikTok App

Neuer Fokus: Digitales Guerilla-Marketing: Erfolgreiche Marken antizipieren Trends, anstatt sie nur zu bespielen. Duolingos Fashion Week Stunt war kein zufälliges virales Moment, sondern gezielt in eine bestehende Nische eingebettet. 8M organische Views, 7M UGC, Owned Media, keine Paid Pushes – das ist keine Performance-Marketing-Kampagne, das ist kulturelle Strategie.

Im März 2024 sorgte Duolingo für Aufsehen, als das Maskottchen Duo, ein grüner Eulenavatar, auf der Lakmé Fashion Week in Indien debütierte. In Zusammenarbeit mit der Agentur Digitas India wurde Duo zum ersten Markenmaskottchen, das als Creator auf diesem renommierten Modeereignis auftrat. Duo präsentierte dabei Outfits, die von Popkultur und ikonischen Modeauftritten inspiriert waren, darunter Anspielungen auf Kim Kardashians Met Gala-Look und Taylor Swifts „Don’t Blame Me“-Ensemble. Dieser kreative Auftritt zielte darauf ab, insbesondere die Gen Z daran zu erinnern, ihre Sprachlerngewohnheiten beizubehalten, und demonstrierte Duolingos Engagement für innovative und kulturell relevante Marketing-Strategien.

2025 werden wir mehr von solchen Taktiken sehen: Marken, die in echte Erlebnisse eingreifen und ihre digitalen Narrative durch Real-Life-Momente verstärken.

Welche Branchen werden 2025 TikTok noch stärker für sich entdecken, und welche neuen Anwendungsfälle erwartest du?

B2B wird TikTok für Employer Branding, Thought Leadership und Recruiting endlich ernst nehmen. Politische Akteur:innen und News-Medien müssen sich anpassen – TikTok entscheidet die nächste Wahl. Social-SEO-optimierte Inhalte sind dabei wichtiger als klassische PR oder TV-Debatten.

Verändert sich 2025 das Creator Game auf TikTok? Werden wir eine noch stärkere Hinwendung zu authentischem, ungeschöntem und dokumentarischem Content erleben?

Authentizität bedeutet nicht zwangsläufig „roh und ungeschönt“.

Auf TikTok geht es weniger um eine naive Vorstellung von „echtem Content“, sondern um narrative Konsistenz und Community-driven Storytelling. Creator:innen verstehen sich zunehmend als Medienmarken, die gezielt neue Formate und interaktive Mechaniken nutzen, um langfristig Relevanz aufzubauen.

Das bedeutet nicht, dass High Production Content verschwindet – es geht um strategische Plattformästhetik. TikTok belohnt Content, der sich wie ein organischer Teil der Plattform anfühlt, aber hinter jedem erfolgreichen Creator stehen klare Konzepte, redaktionelle Linien und gezielte Diskursstrategien.

2025 sehen wir mehr:

• Hypernischen-Creator:innen, die Communities tief binden.
• Creator:innen als hybride Medienbrands, die TikTok mit Formaten wie investigativem Social Storytelling, Live-Serien oder kollaborativen Projekten bespielen.
• Social SEO als Creator:innen-Werkzeug – nicht nur für Marken, sondern auch für Influencer:innen, die gezielt in Suchtrends auftauchen wollen.

Kurz gesagt: TikTok wird noch strategischer. Wer nur postet, verliert. Wer den Diskurs mitgestaltet, gewinnt.

Markenstrategien und virale Mechanismen

Welche Arten von Inhalten haben 2024 besonders gut performt, und wie können Marken diese Erkenntnisse für 2025 nutzen?

Eigene „TikTok Lores“ und konsistentes Storytelling: Duolingo ist 100 Prozent organisch gewachsen – ohne Paid Push. Der Schlüssel: Kein Trendhopping, sondern langfristige Einbettung in die digitalen Diskurse der Community. Unser TikTok Content funktioniert, weil er auf einer starken, eigenständigen Markenpersönlichkeit basiert und nicht versucht, viralen Trends hinterherzulaufen.

2025 wird es für Marken noch entscheidender sein, fandom-driven und community-led zu denken. Virale Momente entstehen nicht durch Brand Wars, sondern wenn User:innen sich emotional mit einer Marke verbunden fühlen und selbst Teil der Story werden.

Wie wird sich das Verhältnis zwischen organischer Reichweite und bezahlter Werbung auf TikTok 2025 entwickeln?

Organic bleibt King – aber Paid ist der Verstärker.

Die alte Regel „Geld löst das Reichweitenproblem“ gilt auf TikTok nicht mehr. Wer keine starke organische Strategie hat, kann auch mit Budget nichts retten. Paid funktioniert nur, wenn es auf bestehenden organischen Narrativen aufbaut.

Wie wichtig wird Community Engagement und Interaktivität (zum Beispiel Live Streams, Challenges, Duet-Videos) für Marken 2025 sein?

TikTok ist ein Dialog, keine Litfaßsäule. Wenn eine Marke nicht in Kommentarspalten präsent ist, existiert sie nicht. Live-Formate, Challenges und Reactions sind Pflicht, um kulturelle Relevanz aufzubauen.

Nischen-Communities und Micro-Trends: Wie wichtig werden spezielle Subkulturen (zum Beispiel BookTok, FinanceTok, HealthTok) für Marken?

Nischen sind die neuen Mainstreams.

Duolingo hat sich gezielt in die Techno- und KPop-Nische eingeschrieben, Tinder ist dank „Nailtalks“ zur LGBTQIA+-Ikone geworden. Marken, die früh kulturelle Bewegungen verstehen und sich als authentische Player positionieren, gewinnen langfristig.

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SEO, Künstliche Intelligenz und Technologische Veränderungen

Welche Rolle spielt Künstliche Intelligenz bei TikTok 2025? Wird KI-gestützter Content an Relevanz gewinnen?

Ja – aber nicht in Form von generischem AI Content. Vielmehr sehen wir zwei große Entwicklungen:

1. Social SEO x AI – TikToks Creator Search Insights helfen Marken dabei, Content-Lücken zu identifizieren und mit relevanten Inhalten zu besetzen.
2. AI-gestützte Content-Produktion – Influencer:innen nutzen AI-Avatare, um ihre Präsenz zu skalieren, während Marken hyper-personalisierte Creatives ausspielen.

Gibt es neue TikTok Features oder technologische Entwicklungen, die das Nutzer:innenerlebnis und das Marketing auf der Plattform verändern werden?

• TikTok Shop und Live Shopping wachsen weiter – aber nur für Produkte, die kulturell auf TikTok verankert sind.
• Symphony Digital Avatars revolutionieren AI-generierten Content.
• Creator Search Insights sorgt dafür, dass das Sucherlebnis auf TikTok noch lückenloser und Social SEO noch einfacher wird.

Augmented Reality und AI-generierte Avatare: Wird sich 2025 der Trend zu Virtual Influencern und interaktiven AR-Filtern noch verstärken?

Ja – aber eher als hybrides Modell. Virtuelle Influencer:innen allein haben es in Europa schwer, aber AI-Avatare als Ergänzung zu realen Creator:innen werden durchstarten.

Wird TikTok 2025 Google als bevorzugte Suchmaschine für junge Zielgruppen mehr Marktanteile abnehmen?

TikTok ist bereits die Suchmaschine der Gen Z – definitiv!

Ethik und Verantwortung im Social Media Marketing

Wie wird sich TikToks Einfluss auf politische Meinungsbildung 2025 entwickeln?

TikTok entscheidet die nächste Wahl. Politische Diskurse werden nicht mehr auf klassischen Bühnen geführt, sondern in Kommentaren, Trends und Creator:innen Statements. Desinformation bleibt ein Risiko, aber auch eine Chance für Marken, als seriöse Stimme relevant zu werden.

Welche Rolle wird TikTok 2025 im politischen Diskurs spielen, insbesondere im Hinblick auf die Europawahl?

Rechtspopulistische Parteien sind oft schneller in der Adaption von viralen Mechaniken. Es braucht Marken, Creator:innen und News-Formate, die dagegenhalten – mit intelligenter, social-SEO-optimierter Aufklärung.

Wie können Marken 2025 sicherstellen, dass sie verantwortungsvoll mit TikTok-Trends umgehen?

Marken müssen Trends nicht nacheifern, sondern mitgestalten. Wer früh sensible Themen erkennt und aktiv navigiert, wird als relevante Stimme wahrgenommen.

Regulatorische Herausforderungen und Zukunftsszenarien

Welche Auswirkungen hätte ein TikTok-Verbot in den USA auf den globalen Social-Media-Markt?

TikTok würde nicht verschwinden, sondern sich auf Europa und Asien konzentrieren. Der Impact für Creator:innen und Marken wäre massiv – aber es würde neue Plattformen und Strategien hervorbringen.

Wie sollten Marken auf diese Unsicherheiten reagieren?

Langfristig plattformübergreifende Communities aufbauen, um nicht nur von TikTok abhängig zu sein – was definitiv bleibt ist 9:16 Content und die Eigenschaften des Content Graph.

Persönliche Prognose für Social Media und TikTok

1. Social SEO dominiert – TikTok ist die neue Suchmaschine und entscheidet Wahlen. Wer nicht sichtbar ist, verliert.
2. Digitales Guerilla-Marketing – Trends nicht chasen, sondern setzen. Duos Fashion Week Stunt und Dead Duo beweisen: Kultur schlägt Kampagne.
3. Live Experiences boomen – Dating, Reality und interaktive Formate machen TikTok zum Social-First-Erlebnisraum.
4. Hyper-Nischen regieren – Massenreichweite war gestern. Subkulturen wie BookTok und FinanceTok sind die neuen Multiplikatoren.
5. AI Creator:innen und Social SEO als Growth Hacks – AI-Avatare und Tools wie Symphony skalieren Content, aber ersetzen keine Story.
6. TikTok wird zur E-Commerce-Maschine – Produkte verkaufen sich nicht über Ads, sondern durch Community Storytelling.
7. Relevanz schlägt Brand Wars – Dead Duo zeigt: Wer Teil der Kultur ist, wird viral – ohne zu pushen.

Wildcard: Branded Entertainment auf TikTok

TikTok-first Serien werden zu eigenständigen IPs – Creator:innen und Brands entwickeln mehrteilige, teilweise enorm hochwertig produzierte Formate mit Charakteren, die Fandoms aufbauen.

Wir danken Viktoria Renner herzlich für die Beantwortung unserer Fragen im schriftlichen Interview und ihre spannenden Einblicke in die Zukunft von TikTok.

Weitere spannende Einblicke zu TikTok findest du unter anderem in unserem Beitrag zur TikTok Discover List 2025 – jetzt nachlesen!

TikTok Discover List 2025:
Diese Creator solltest du dir merken