Spotify: Werbeeinblendungen auch für zahlende Nutzer

Der Musik-Streaming-Dienst Spotify blendet in seiner App gesponserte Empfehlungen ein, von denen auch zahlende Nutzer mit laufender Premium-Mitgliedschaft betroffen sind. Diese verlinken Alben oder Singles und können mit einer Displayberührung geschlossen werden.

Auch Premium-Nutzer betroffen

Bei den Inhalten handelt es sich um personalisierte Musikvorschläge, die von Labels oder Künstlern finanziert werden. Laut Spotify basieren diese Empfehlungen zum Teil auf den individuellen Hörgewohnheiten der Nutzer.

Die Vollbildanzeigen sollen es ermöglichen, so Spotify, Musik passend zum persönlichen Geschmack zu entdecken, gleichzeitig aber auch gezielt Inhalte von bestimmten Künstlern oder Labels hervorzuheben.

Deaktivierungsmöglichkeiten mit Einschränkungen

Nutzer, die die gesponserten Inhalte nicht sehen möchten, haben die Möglichkeit, diese mit zwei Display-Berührungen zu deaktivieren. Die neuen Empfehlungen können in den Einstellungen oder über eine spezielle Schaltfläche ausgeblendet werden. Es bleibt jedoch unklar, ob dadurch dauerhaft auf alle Werbeeinblendungen verzichtet werden kann oder ob neue gesponserte Inhalte in anderer Form auftauchen.

Amazon etwa ist bei seinen Echo-Show-Geräten schon länger dazu übergegangen, neue Inhaltsempfehlungen in immer neuen Kategorien einzublenden. Nutzer, die alle Empfehlungs-Kategorien auf ihren Echo-Show-Geräten deaktivieren, erhalten dennoch regelmäßig neue Alexa-Empfehlungen, die dann in Kategorien erscheinen, die zuvor nicht vorhanden waren und dementsprechend auch nicht deaktiviert werden konnten.

Spotify bezeichnet die Funktion als Teil der personalisierten Empfehlungen, die sich ähnlich wie andere automatisch generierte Playlists an den individuellen Vorlieben orientieren. Inwiefern diese Art der Werbung von den zahlenden Nutzern akzeptiert wird, bleibt jedoch abzuwarten. Wir haben in der zurückliegenden Woche bestimmt schon vier Banner dieser Art ausgeblendet und werden immer wieder mit neuen Anzeigen konfrontiert.