Steam no quiere seguir los pasos de Google o Apple: la 'publicidad forzosa' no será una opción en su tienda de juegos

La publicidad supone un importante porcentaje de presencia en el modelo de negocio de las empresas que se dedican al mercado móvil. Tiendas de aplicaciones como Google Play Store o App Store ofrecen infinidad de aplicaciones basadas en un modelo de negocio orientado en la monetización por publicidad. Si bien Valve ha recibido innumerables quejas acerca del contenido que ofrece en su tienda de juegos de Steam, la compañía lleva un buen tiempo activando mecanismos pro-consumidor que muchos usuarios han aplaudido, como hacer que las compañías tengan que especificar que el juego incluye un anti-cheat a nivel de kernel o que los estudios deban indicar que sus juegos con acceso anticipado llevan más de un año sin actualizarse. Ahora, la compañía ha puesto el foco en la publicidad, reiterando su compromiso por ofrecer títulos que no incluyan mecanismos basados en publicidad para progresar en juegos. Publicidad sí, pero no en la progresión del jugador Esta normativa se incluye como parte de la documentación existente de Steamworks. Si bien esta medida ya se estaba aplicando y se integraba como parte de la página de ‘precio’ en la documentación de Steamworks, ahora ha pasado a tener una sección dedicada aparte para que cuente con mayor visibilidad. En la documentación se indica lo que las empresas están o no permitidas a hacer cuando publican un juego en Steam. Lo que está permitido es lo que cabría esperar, como que los juegos puedan tener publicidad de productos del mundo real, que se permitan las promociones cruzadas con otros juegos o la publicidad de pago fuera de Steam. En Genbeta Esta abuela compró 20 Game Boys y el mismo juego 26 veces. Su nieto cree que no sabía cambiarle las pilas o reiniciar partida Sin embargo, la compañía recuerda que no está permitido que la publicidad se interponga en el progreso del jugador, algo que solemos ver bastante en el mercado móvil con juegos free-to-play que piden a los usuarios ver un anuncio para avanzar o desbloquear algún elemento. Esto es lo que Valve no permite específicamente: Los desarrolladores no deben utilizar la publicidad de pago como modelo de negocio en sus juegos, por ejemplo, obligando a los jugadores a ver o a interactuar con la publicidad para poder jugar, o bloqueando la jugabilidad tras la publicidad. Si el modelo de negocio de tu juego se basa en la publicidad en otras plataformas, tendrás que eliminar esos elementos antes de poder publicarlo en Steam. Algunas de las opciones que puedes plantearte son cambiar a una aplicación de pago de compra única o hacer que tu juego sea gratuito con actualizaciones opcionales que se vendan a través de microtransacciones o contenido descargable (DLC). Los desarrolladores no deben utilizar la publicidad como una forma de proporcionar valor a los jugadores, como dar a los jugadores una recompensa por ver o interactuar con la publicidad en su juego. Los desarrolladores no deben cobrar a otros desarrolladores por acceder a las funciones de Steam. Esto incluye páginas de ofertas, lotes, páginas de la tienda, páginas de franquicias, etc. La sección de ‘incorporación’ de su documentación también ha sido actualizada para incluir este tipo de medidas. En esta misma sección también se incluye la prohibición de mecanismos basados en la tecnología de Blockchain, como la presencia de criptomonedas o NFTs, algo que Valve ya prohibió en Steam en 2021. A pesar de que todavía hay importantes problemas que deben abordarse en la plataforma de Valve, como la falta de control de juegos basura, medidas como la prohibición de la publicidad como parte de la progresión de un juego son beneficiosas para despojar a la tienda de mecanismos abusivos que son más propias de las tiendas de apps para móviles. Imagen de portada | Steam En Genbeta | Esta web es todo un museo del abandonware y juegos viejunos: lleva más de 20 años ofreciendo descargas gratuitas de programas - La noticia Steam no quiere seguir los pasos de Google o Apple: la 'publicidad forzosa' no será una opción en su tienda de juegos fue publicada originalmente en Genbeta por Antonio Vallejo .

Feb 11, 2025 - 15:57

La publicidad supone un importante porcentaje de presencia en el modelo de negocio de las empresas que se dedican al mercado móvil. Tiendas de aplicaciones como Google Play Store o App Store ofrecen infinidad de aplicaciones basadas en un modelo de negocio orientado en la monetización por publicidad.

Si bien Valve ha recibido innumerables quejas acerca del contenido que ofrece en su tienda de juegos de Steam, la compañía lleva un buen tiempo activando mecanismos pro-consumidor que muchos usuarios han aplaudido, como hacer que las compañías tengan que especificar que el juego incluye un anti-cheat a nivel de kernel o que los estudios deban indicar que sus juegos con acceso anticipado llevan más de un año sin actualizarse. Ahora, la compañía ha puesto el foco en la publicidad, reiterando su compromiso por ofrecer títulos que no incluyan mecanismos basados en publicidad para progresar en juegos.

Publicidad sí, pero no en la progresión del jugador

Esta normativa se incluye como parte de la documentación existente de Steamworks. Si bien esta medida ya se estaba aplicando y se integraba como parte de la página de ‘precio’ en la documentación de Steamworks, ahora ha pasado a tener una sección dedicada aparte para que cuente con mayor visibilidad.

En la documentación se indica lo que las empresas están o no permitidas a hacer cuando publican un juego en Steam. Lo que está permitido es lo que cabría esperar, como que los juegos puedan tener publicidad de productos del mundo real, que se permitan las promociones cruzadas con otros juegos o la publicidad de pago fuera de Steam.

En Genbeta

Esta abuela compró 20 Game Boys y el mismo juego 26 veces. Su nieto cree que no sabía cambiarle las pilas o reiniciar partida

Sin embargo, la compañía recuerda que no está permitido que la publicidad se interponga en el progreso del jugador, algo que solemos ver bastante en el mercado móvil con juegos free-to-play que piden a los usuarios ver un anuncio para avanzar o desbloquear algún elemento. Esto es lo que Valve no permite específicamente:

Los desarrolladores no deben utilizar la publicidad de pago como modelo de negocio en sus juegos, por ejemplo, obligando a los jugadores a ver o a interactuar con la publicidad para poder jugar, o bloqueando la jugabilidad tras la publicidad. Si el modelo de negocio de tu juego se basa en la publicidad en otras plataformas, tendrás que eliminar esos elementos antes de poder publicarlo en Steam. Algunas de las opciones que puedes plantearte son cambiar a una aplicación de pago de compra única o hacer que tu juego sea gratuito con actualizaciones opcionales que se vendan a través de microtransacciones o contenido descargable (DLC).

Los desarrolladores no deben utilizar la publicidad como una forma de proporcionar valor a los jugadores, como dar a los jugadores una recompensa por ver o interactuar con la publicidad en su juego.

Los desarrolladores no deben cobrar a otros desarrolladores por acceder a las funciones de Steam. Esto incluye páginas de ofertas, lotes, páginas de la tienda, páginas de franquicias, etc.

La sección de ‘incorporación’ de su documentación también ha sido actualizada para incluir este tipo de medidas. En esta misma sección también se incluye la prohibición de mecanismos basados en la tecnología de Blockchain, como la presencia de criptomonedas o NFTs, algo que Valve ya prohibió en Steam en 2021.

A pesar de que todavía hay importantes problemas que deben abordarse en la plataforma de Valve, como la falta de control de juegos basura, medidas como la prohibición de la publicidad como parte de la progresión de un juego son beneficiosas para despojar a la tienda de mecanismos abusivos que son más propias de las tiendas de apps para móviles.

Imagen de portada | Steam

En Genbeta | Esta web es todo un museo del abandonware y juegos viejunos: lleva más de 20 años ofreciendo descargas gratuitas de programas

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La noticia Steam no quiere seguir los pasos de Google o Apple: la 'publicidad forzosa' no será una opción en su tienda de juegos fue publicada originalmente en Genbeta por Antonio Vallejo .