Google desiste de cortar cookies de terceiros no Chrome; entenda o caso
O projeto do Google para acabar com os cookies de terceiros no Chrome não deve mais sair do papel. A iniciativa Privacy Sandbox, responsável por desenvolver as soluções de privacidade nesse caso, anunciou que não vai mais lançar um novo padrão para desativá-los. O que são os cookies de internet? Como limpar cookies do navegador | Computador e celular “Nós tomamos a decisão de manter nossa abordagem de oferecer acesso à escolha por cookies de terceiros no Chrome e não vamos liberar um novo prompt independente para isso”, informou o vice-presidente da Privacy Sandbox, Anthony Chavez, em nota oficial nesta terça-feira (22). O anúncio praticamente marca o fim da ideia de remover estes cookies e reformular todo o mercado de publicidade na web, uma ideia proposta pelo Google em 2019 e que nunca conseguiu ser colocada 100% em prática. O Canaltech recapitula o que aconteceu: -Entre no Canal do WhatsApp do Canaltech e fique por dentro das últimas notícias sobre tecnologia, lançamentos, dicas e tutoriais incríveis.- O que são cookies de terceiros? O que aconteceu com a Privacy Sandbox? Quais são as opções disponíveis no Chrome? O que são cookies de terceiros? Cookies são pequenos arquivos que armazenam alguns dados de uso ao acessar uma página da web. Os cookies primários são gerenciados pelos próprios sites e podem salvar informações importantes, como as credenciais de acesso. Já os cookies de terceiros, como o nome sugere, são criados por outros sites e por isso têm importância para veicular anúncios na web, pois importam preferências de uso e páginas acessadas pelo usuário com objetivo de personalizar a experiência. Por exemplo: caso você tenha entrado no site de uma loja e acessado páginas de produtos, os cookies de terceiros podem ser usados por outro site para mostrar os anúncios específicos da loja anterior. Ainda que a prática segmente a experiência, também gera preocupações com a privacidade do usuário, já que sites podem monitorar os padrões de comportamento de cada indivíduo. Cookies recebem esse nome porque guardam pequenas frações de dados em sites, como as gotas de um biscoito (Imagem: Jack Sparrow/Pexels) O que aconteceu com a Privacy Sandbox? O projeto Privacy Sandbox foi revelado em 2019 pelo Google com o objetivo de construir APIs e outros mecanismos para aumentar a privacidade online. O objetivo principal era um kit de ferramentas para substituir os cookies de terceiros e criar um novo padrão no Chrome. No lugar de coletar dados individuais, a Privacy Sandbox criaria grupos de perfis com preferências similares. A medida, no entanto, foi alvo de críticas regulatórias, pois ajudaria a manter o domínio do Google sobre os anúncios na web, e perdeu força ao longo dos anos com uma série de adiamentos. A ideia principal era aplicar o modelo a partir de 2022, mas os primeiros testes vieram somente no ano seguinte com 1% dos usuários. Depois disso, o prazo foi adiado para 2024 e depois para 2025, mas nunca foram consolidados. A Big Tech voltou atrás e mudou a abordagem com relação ao tema em julho do ano passado: a empresa não removeria os cookies do Chrome, mas deixaria os usuários escolherem entre permitir ou não o uso dos dados individuais. Quais são as opções disponíveis no Chrome? A Privacy Sandbox anunciou que vai manter o bloqueio contra cookies de terceiros no modo de navegação anônima do Chrome, já ativado por padrão no app, e ainda pretende lançar um recurso de proteção do endereço de IP no mesmo modo a partir do segundo semestre deste ano. A área de privacidade e segurança do navegador tem uma aba dedicada apenas aos “biscoitos”, com opções para bloquear todos os componentes nos sites e impedir o rastreamento durante o tráfego de navegação. Leia também: Google vai parar de usar o endereço 'google.com.br'; entenda a mudança Orkut, MySpace e mais: relembre redes sociais que fizeram sucesso nos anos 2000 Como rotear internet do celular para o PC VÍDEO: aceitar cookies ou não? Leia a matéria no Canaltech.
O projeto do Google para acabar com os cookies de terceiros no Chrome não deve mais sair do papel. A iniciativa Privacy Sandbox, responsável por desenvolver as soluções de privacidade nesse caso, anunciou que não vai mais lançar um novo padrão para desativá-los.
“Nós tomamos a decisão de manter nossa abordagem de oferecer acesso à escolha por cookies de terceiros no Chrome e não vamos liberar um novo prompt independente para isso”, informou o vice-presidente da Privacy Sandbox, Anthony Chavez, em nota oficial nesta terça-feira (22).
O anúncio praticamente marca o fim da ideia de remover estes cookies e reformular todo o mercado de publicidade na web, uma ideia proposta pelo Google em 2019 e que nunca conseguiu ser colocada 100% em prática. O Canaltech recapitula o que aconteceu:
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- O que são cookies de terceiros?
- O que aconteceu com a Privacy Sandbox?
- Quais são as opções disponíveis no Chrome?
O que são cookies de terceiros?
Cookies são pequenos arquivos que armazenam alguns dados de uso ao acessar uma página da web. Os cookies primários são gerenciados pelos próprios sites e podem salvar informações importantes, como as credenciais de acesso.
Já os cookies de terceiros, como o nome sugere, são criados por outros sites e por isso têm importância para veicular anúncios na web, pois importam preferências de uso e páginas acessadas pelo usuário com objetivo de personalizar a experiência.
Por exemplo: caso você tenha entrado no site de uma loja e acessado páginas de produtos, os cookies de terceiros podem ser usados por outro site para mostrar os anúncios específicos da loja anterior.
Ainda que a prática segmente a experiência, também gera preocupações com a privacidade do usuário, já que sites podem monitorar os padrões de comportamento de cada indivíduo. 
O que aconteceu com a Privacy Sandbox?
O projeto Privacy Sandbox foi revelado em 2019 pelo Google com o objetivo de construir APIs e outros mecanismos para aumentar a privacidade online. O objetivo principal era um kit de ferramentas para substituir os cookies de terceiros e criar um novo padrão no Chrome.
No lugar de coletar dados individuais, a Privacy Sandbox criaria grupos de perfis com preferências similares. A medida, no entanto, foi alvo de críticas regulatórias, pois ajudaria a manter o domínio do Google sobre os anúncios na web, e perdeu força ao longo dos anos com uma série de adiamentos.
A ideia principal era aplicar o modelo a partir de 2022, mas os primeiros testes vieram somente no ano seguinte com 1% dos usuários. Depois disso, o prazo foi adiado para 2024 e depois para 2025, mas nunca foram consolidados.
A Big Tech voltou atrás e mudou a abordagem com relação ao tema em julho do ano passado: a empresa não removeria os cookies do Chrome, mas deixaria os usuários escolherem entre permitir ou não o uso dos dados individuais.
Quais são as opções disponíveis no Chrome?
A Privacy Sandbox anunciou que vai manter o bloqueio contra cookies de terceiros no modo de navegação anônima do Chrome, já ativado por padrão no app, e ainda pretende lançar um recurso de proteção do endereço de IP no mesmo modo a partir do segundo semestre deste ano.
A área de privacidade e segurança do navegador tem uma aba dedicada apenas aos “biscoitos”, com opções para bloquear todos os componentes nos sites e impedir o rastreamento durante o tráfego de navegação.
Leia também:
- Google vai parar de usar o endereço 'google.com.br'; entenda a mudança
- Orkut, MySpace e mais: relembre redes sociais que fizeram sucesso nos anos 2000
- Como rotear internet do celular para o PC
VÍDEO: aceitar cookies ou não?
Leia a matéria no Canaltech.
