TV conectada atinge 64% da população digital no Brasil, segundo estudo

A TV conectada atingiu 64% da população digital no Brasil. Esse avanço da tecnologia é mostrado pelos dados da terceira onda do estudo personalizado da Comscore sobre o consumo dessa categoria de dispositivos no país. O levantamento é fruto de uma parceria com patrocinadores PlutoTV, NetflixAds, Roku e TelevisaUnivision, Samsung Ads, Showheroes, SBT, PuzzledAds e Mediastream.

Em geral, esse estudo mostra um crescimento consistente no número de espectadores e no impacto da publicidade digital. Nesse sentido, essa modalidade atingiu uma penetração de 59% em 2024 na América Latina. Os 64% dos consumidores com acesso à CTV correspondem a 131 milhões de visitantes únicos em dezembro do ano passado.

De acordo com o levantamento, mais da metade dos adultos entre 25 e 44 anos assistem TV conectada. Outro dado relevante é que 97% dos lares com CTV possuem Smart TVs, responsáveis por 61% do consumo de conteúdo. Além disso, vale destacar que 13% dos consumidores de CTV no Brasil acessaram o conteúdo por meio de dispositivos de streaming, enquanto os demais:

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