Meta AI kommt endlich nach Deutschland: So nutzt du sie auf WhatsApp und Instagram

Schon über 700 Millionen User und jetzt kommt der EU Roll-out: Die Meta AI wird auf WhatsApp, Instagram, Facebook und im Messenger bereitgestellt und soll als AI Chatbot die UX grundlegend verändern. Aber kommt Meta vielleicht zu spät?

Mär 20, 2025 - 11:23

Meta AI kommt endlich nach Deutschland: So nutzt du sie auf WhatsApp und Instagram

Die Meta AI in der Instagram-Suche in Deutschland, erste offizielle Zugriffe auf Meta AI Features für die Ray-Ban Smart Glasses in Frankreich: Die Anzeichen für einen nahenden Start der Meta AI in der EU waren da. Jetzt ist es so weit und der Tech-Konzern stellt die umfassende KI-Lösung auch für Nutzer:innen in Deutschland bereit. Diese können damit zunächst auf WhatsApp und Co. mit der KI chatten und sich Inspirationen und diverse Informationen liefern lassen.

Bis zum Start der Meta AI in der EU war es ein langer Weg. Denn Meta legte den Roll-out im Frühjahr 2024 aufgrund der Weigerung, den EU-Datenschutzregularien im Kontext der Datensammlung für das AI Training gerecht zu werden, auf Eis. Das bedauerte CEO Mark Zuckerberg noch Ende 2024, obwohl er sich kurze Zeit darauf durchaus europafeindlich äußerte. Inzwischen aber gibt es gute Nachrichten für die User der EU-Staaten. der Konzern erklärt:

[…] It’s taken longer than we would have liked to get our AI technology into the hands of people in Europe as we continue to navigate its complex regulatory system – but we’re glad we’re finally here. Over the coming weeks, we’ll take the first step in making Meta AI’s chat function available in six European languages, with a view to find parity with the US and expand our offering over time.

Und während Meta die eigene KI-Infrastruktur mit Hochdruck ausbaut und die Meta AI zur meistgenutzten KI-Assitenz machen möchte, denkt der Konzern bereits an die Monetarisierung. Auch deshalb sind mehr User für Metas KI-Lösung besser, trotz Uneinigkeiten mit der EU. Allerdings haben seit 2023 viele andere KI-Bots die Chance gehabt, zum Go-to Tool für die User zu werden.

Nach Kritik:

Meta legt KI-Training in der EU auf Eis

Hand hält Smartphone. Hier sind die App Icons von Meta drauf zu sehen. — *Foto von Julian Christ auf Unsplash (Änderungen vorgenommen via Canva)*

„It’s About Time“ – das können die EU User von der Meta AI erwarten

Meta wird die Meta AI kostenfrei in sechs Sprachen in der EU ausrollen. Zunächst wird sie in den Messaging-Bereichen von WhatsApp, Instagram und Facebook sowie im Messenger integriert. Dort finden die Nutzer:innen die Option, indem sie auf das blaue Kreissymbol tippen. Noch können wir und andere User die Meta AI in den Apps nicht sehen; der Roll-out dürfte einige Tage in Anspruch nehmen.

Sieh dir diesen Beitrag auf Instagram an

Ein Beitrag geteilt von Meta AI (@meta.ai)

Mithilfe der KI können User in diesem Bereich praktische Hilfe erhalten, sich unterhalten oder einfach Antworten auf Nachfragen bekommen. Wenn du zum Beispiel nach Flohmarktoptionen in Berlin suchst, wie in Metas Beispiel, erhältst du rasch eine Übersicht von der Meta AI.

So kann die Nutzung der Meta AI im Chat aussehen, Smartphone Mockup mit Meta AI Chat und Liste als Antwort auf Frage nach Flohmärkten in Berlin — *So kann die Nutzung der Meta AI im Chat aussehen, © Meta*

Auf WhatsApp – und bald darauf ebenso im Messenger und auf Instagram für Direct Messages – können User zudem in Gruppen-Chats auf die Meta AI zurückgreifen. Wer dort „@MetaAI“ gefolgt von einem Prompt schreibt, erhält Antworten von der KI. Gerade bei geplanten oder noch zu planenden Gruppenaktivitäten kann das von Vorteil sein.

Außerdem fungiert der AI Bot als eine Art interne und externe Suchmaschine. Das heißt, im Meta-Kosmos können User relevante Inhalte zu ihren Anfragen finden – etwa Reels zu Reisezielen wie Mexiko. Aber auch im Web sucht die KI nach zusätzlichen Informationen.

Immer mehr Meta AI Features für noch mehr Nutzung

Nicht nur im Chat-Kontext kann die Meta AI weiterhelfen. Während die KI in den USA und Kanada bereits auf die User-Daten wie die Location, Reels Views und Familienverhältnisse zugeschnittene Antworten liefert und einen Memory-Modus für Chats bietet, können einige User der Ray-Ban Smart Glasses in Frankreich, Italien, Irland und Spanien auf die KI-Fähigkeiten beim Tragen des Wearables zurückgreifen.

Frau trägt Ray-Ban Smart Glasses von Meta, schwarze Jacke, dunkle lockige Haare — *Auch die Ray-Ban Smart Glasses von Meta haben Meta AI Support, © Meta*

Auch in der Instagram-Suche unterstützt die Meta AI bereits, ein Test war kürzlich in Deutschland und anderen EU-Ländern schon zu sehen.

Vegan, Swiftie, Gen Z?

Meta AI schneidet jetzt Antworten auf Instagram- und Facebook-Daten zu

2 Smartphone Mockups mit Meta-Nachrichten mit der Meta AI, Text auf Screen, hellblauer Hintergrund — *© Meta via Canva*

Des Weiteren lassen sich mit der Meta AI bereits immersive Erfahrungen schaffen und Inhalte kreieren sowie neuartige Lernszenarien erstellen. Dabei setzt der Konzern auf die Power der eigenen KI-Modelle aus der Llama-Reihe, die jüngst die Marke von einer Milliarde Downloads feierte. Das Modell Llama 4 soll bald kommen und noch mehr Entwickler:innen und User überzeugen. Bei der ersten LlamaCon am 29. April dürfte Meta zentrale Neuerungen vorstellen, vielleicht auch das neue Modell.

Mehr Menschen sollen die Meta AI nutzen und den Konzernumsatz ankurbeln

Mehr User sollen langfristig ebenfalls für die Meta AI generiert werden. Schon jetzt sind es über 700 Millionen aktive pro Monat. Der Launch in der EU dürfte die Zahl deutlich erhöhen. Und Mark Zuckerberg hat die Milliardenmarke für 2025 bereits als Ziel ausgegeben.

Looking ahead, it’s our ambition to make AI products available to more people around the world […],

heißt es auf dem Meta Blog. Das ist kein Wunder, denn Meta möchte sich die eigene Vormachtstellung im Bereich sozialer Medien dazu nutzen, die eigenen AI-Lösungen umfassend in den Nutzungsalltag der User zu integrieren. Das kann sich vielfach rentieren. Zum einen dürfte es die Verweildauer der Nutzer:innen auf WhatsApp, Instagram und Co. erhöhen und die Bindung zu diesen Diensten weiter stärken. Zum anderen denkt Meta bereits an die Monetarisierung der durch die KI geschaffenen Inventare. CFO Susan Li erklärte im Earnings Call zum vierten Quartal 2024:

[…] There will, I think, be pretty clear monetization opportunities here over time including paid recommendations and including a premium offering, but that’s really not where we are focused in terms of the development of Meta AI today […].

Meta möchte also auch AI Leader sein. Doch der späte Start der Meta AI in der EU geht mit dem Wermutstropfen einher, dass die User in den betroffenen Ländern womöglich längst andere KI-Lösungen als erste Wahl etabliert haben. Vor allem ChatGPT, aber auch Gemini, Claude (aus Europa), der Copilot und sogar der Perplexity AI Assistant könnten der Meta AI Konkurrenz machen. Für Meta spricht jedoch, dass die App Family monatlich von über 3,3 Milliarden Menschen genutzt wird. In der EU hatte Instagram im Herbst 2024 knapp 270 Millionen User, 45 Millionen davon in Deutschland. Und da Nutzer:innen oft auf nativ integrierte Dienste zugreifen, dürfte die Meta AI über kurz oder lang durchaus viele Nutzer:innen für sich gewinnen können. Wir sind auf die ersten Optionen gespannt.

Meta AI jetzt auch in Instagram-Suche in Deutschland