Google, l'assenza di notizie ha impatto zero sui guadagni ADV
Il test condotto in Europa indica, a detta di Google, che gli editori sovrastimano ampiamente il valore che gli articoli e le notizie hanno per il colosso di Mountain View.
Come vi avevamo raccontato qualche tempo fa, Google ha condotto nelle scorse settimane un esperimento per valutare il valore economico per il suo sistema di advertising delle notizie, e ha concluso che questo valore è prossimo allo zero. Il test è stato fatto nell’ambito dell’annoso dibattito tra Google e gli editori, e la visualizzazione di anteprime e snippet degli articoli direttamente dalle pagine del motore di ricerca.
Google ha condotto il test in otto Paesi dell’Unione Europea, tra cui l’Italia, insieme a Belgio, Croazia, Danimarca, Grecia, Paesi Bassi, Polonia e Spagna. Ha sostanzialmente bloccato all’1% dei visitatori di Google la visualizzazione di news e articoli dal suo motore di ricerca, da Discover e da Google News per due mesi e mezzo, e poi ha comparato i ricavi pubblicitari. La differenza “non poteva essere statisticamente distinto da zero, né a livello complessivo né per Paese individuale”, dice la società.
La conclusione ultima di Google è che gli editori “sovrastimano ampiamente” il valore del loro prodotto per il business pubblicitario del colosso di Mountain View. Detta in altre parole, news o no, i ricavi della società non cambiano.
