Рекламный фрод: новые схемы обмана и технологии защиты

Что еще хуже — традиционные методы защиты больше не работают. Стандартные антифрод-системы сталкиваются с ложноположительными срабатываниями и блокируют реальных клиентов. Законодательство не успевает за мошенниками, а компании вынуждены тратить миллионы на защиту своих рекламных бюджетов. В своей колонке эксперт по цифровой безопасности Дмитрий Емельянов рассказал о том, какие новые схемы фрода появились совсем недавно, как мошенники адаптируются к современным технологиям, какие инновационные методы борьбы с фродом действительно работают и как рекламодателям минимизировать потери и защитить свои бюджеты.

Как устроен рекламный фрод: схемы, масштабы, угрозы

Рекламный фрод — это не просто накрутка кликов. Это индустрия, в которой мошенники используют сложные технологии: бот-сети, куки-стаффинг, эмуляцию устройств и угон рекламных идентификаторов для искусственного завышения метрик и кражи рекламных бюджетов.

Фрод затрагивает всех участников рынка. Бизнес платит за показы и клики, которые не приводят к реальным продажам. Рекламные платформы теряют доверие клиентов из-за низкого качества трафика. Паблишеры сталкиваются с блокировкой трафика и падением доходов.

Фрод становится все более масштабной проблемой:

• За 2024 год 49% всего мирового интернет-трафика была сгенерирована ботами.
• В России объем фрода вырос на 70% за последний год, а убытки исчисляются миллиардами рублей.

Мошенники постоянно совершенствуют свои схемы, используя новые технологии для обхода систем защиты. Рассмотрим самые популярные методы фрода.

Клик-фрод

Клик-фрод — это искусственная накрутка кликов на рекламу. Мошенники используют ботов, клик-фермы и мотивированных пользователей, чтобы создавать видимость интереса к рекламе. Например, конкуренты могут намеренно кликать на объявления, чтобы быстро исчерпать рекламный бюджет. Так в туристической отрасли за 2023 год вредоносный бот-трафик составил 44,5%, что позволило мошенникам автоматически бронировать авиабилеты и места в отелях.

Признаки клик-фрода:

• Аномально высокий CTR (кликабельность), который не приводит к конверсиям.
• Всплески трафика с одного IP-адреса или региона.
• Нулевое время на сайте после клика.

Эти признаки не всегда указывают на клик-фрод. Они могут быть вызваны медленной загрузкой сайта, некорректным таргетингом или низким качеством трафика. 

Основная проблема клик-фрода — потеря рекламных бюджетов без получения реальных клиентов. Это особенно критично для малого бизнеса, который не всегда может позволить себе сложные системы защиты.

Импрессион-фрод

Импрессион-фрод — фиктивные показы рекламы. Она отображается не реальным пользователям, а ботам или скрытым элементам на страницах. Мошенники часто используют невидимые iframe или страницы с автогенерацией обновлений для накрутки показов.

Как это проявляется:

• Высокий охват, но нулевые взаимодействия с рекламой.
• Платформа списывает бюджет, но реальные пользователи рекламу не видят.
• Рост стоимости рекламы из-за некорректных данных об аудитории.

Даже крупные компании используют импрессион-фрод. По данным The Wall Street Journal, Forbes в течение нескольких лет обманывал рекламодателей: он показывал объявления на подставном домене, который не посещала целевая аудитория. Это привело к потере рекламных бюджетов и отсутствию реальных результатов.

Фрод в мобильной рекламе

Фрод в мобильной рекламе — это поддельные установки и события в приложениях. Мошенники используют ботов и мотивированных пользователей, которые загружают приложение ради бонусов, но не взаимодействуют с ним. На этот вид мошенничества приходится 30% мировых убытков в рекламной индустрии.

   Почему это опасно:

• Фальшивые установки приводят к завышению стоимости привлечения клиентов (CAC).
• Искажаются данные о возврате инвестиций (ROI).
• Рекламный бюджет расходуется впустую.

Такой фрод особенно распространен в мобильных играх с рекламными интеграциями, где искусственно завышенные метрики вводят рекламодателей в заблуждение.

Почему борьба с фродом становится сложнее

Рекламный фрод развивается — мошенники постоянно находят новые способы обходить системы защиты. Ожидается, что к 2028 году потери от рекламного фрода могут достигнуть 172 млрд долларов. Бизнес вынужден адаптироваться, но технологии защиты не всегда успевают за новыми методами мошенников.

Ошибки детекции: маскировка фрода и блокировка реальных пользователей

Мошенники используют сложные техники маскировки: куки-стаффинг и клик-хайджекинг*, что затрудняет их обнаружение. В результате антифрод-системы иногда ошибочно блокируют пользователей. Например, сбой в Facebook Ads привел к блокировке реальной аудитории, из-за чего рекламодатели потеряли клиентов.

92% рекламных агентств сталкивались с ботами в показах, а 98% — с ботами в кликах. Ошибки в фильтрации трафика и размещение рекламы на несогласованных площадках создают дополнительные риски: повышаются затраты на верификацию и усложняется контроль со стороны рекламодателей. Чтобы минимизировать проблему, важно совершенствовать механизмы детекции и внедрять единые стандарты борьбы с фродом.

*Куки-стаффинг — мошенническая схема, при которой злоумышленники незаметно подменяют или добавляют сторонние файлы cookie на устройство пользователя, чтобы незаконно получать партнерские вознаграждения.

*Клик-хайджекинг — техника обмана, когда пользователь думает, что нажимает на одну кнопку или ссылку, а на самом деле выполняет другое действие, например, подписывается на услугу или переходит на вредоносный сайт.

Отставание законодательного регулирования

Законодательство в сфере борьбы с фродом не успевает за развитием мошеннических схем. После ухода части поставщиков антифрод-систем российский бизнес столкнулся с дополнительными рисками. Отсутствие четких правовых норм осложняет защиту рекламных бюджетов. Аналогичная ситуация наблюдается и за рубежом: в США и Европе до сих пор нет единых стандартов регулирования, что позволяет мошенникам избегать ответственности.

Согласно исследованию, 48% рекламных агентств считают, что проблему фрода можно решить введением уголовной ответственности за мошенничество в интернет-рекламе. Но без международной координации и единых требований к верификации трафика регулирование остается формальностью, а рынок — уязвимым перед новыми схемами злоупотреблений.

Рост затрат на антифрод

Для эффективного противодействия фроду бизнесу приходится инвестировать в антифрод-платформы, регулярно обновлять алгоритмы безопасности, обучать специалистов и разрабатывать индивидуальные стратегии защиты. 

Даже для крупного бизнеса разработка собственной антифрод-системы — дорогостоящий процесс. Только за 2023 год финансовый сектор потратил 18 млрд на борьбу с фродом.

Современные технологии и методы борьбы

Рекламный фрод — серьезная проблема, из-за которой бизнес теряет миллионы. Но хорошие новости в том, что технологии не стоят на месте. Давайте разберем, какие современные методы помогают выявлять мошеннические схемы и минимизировать ущерб.

Технологии необходимы для борьбы с мошенничеством. Искусственный интеллект и машинное обучение анализируют огромные объемы данных и выявляют подозрительное поведение в режиме реального времени. Фингерпринтинг помогает отличить реальных пользователей от ботов, а логические правила валидации обеспечивают дополнительный уровень проверки данных.

Если комплексно использовать эти методы, можно снизить риски и защитить рекламные бюджеты от фрода.

Будущее антифрода в рекламе

Цифровая реклама стремительно меняется, а вместе с ней эволюционируют и схемы мошенничества. Боты становятся умнее, а мотивированные пользователи все искуснее маскируют свои действия под реальных клиентов. В условиях отказа от cookie-файлов и роста приватности данных борьба с фродом становится сложнее, но открывает новые возможности для индустрии.

Уход от cookie-файлов: какие вызовы и возможности

Отказ от cookie-файлов приводит к снижению стоимости тысячи показов (CPM) на 30% в Google Chrome и на 60% в Safari. Это усложняет идентификацию пользователей, персонализацию рекламы и измерение ее эффективности. Без этих данных рекламодателям сложнее отслеживать взаимодействие аудитории и предотвращать фрод. В ответ на это компании разрабатывают альтернативные методы — от контекстного таргетинга до новых идентификаторов, которые сохраняют приватность пользователей.

Но уход от cookie открывает и новые возможности. Бренды могут активнее работать с данными первого уровня — собирать информацию через подписки, программы лояльности и опросы. Кроме того, компании проявляют интерес к новым технологиям: FLoC и AI-алгоритмы. Благодаря им можно обеспечить точный анализ поведения пользователей без нарушения конфиденциальности.

Как рекламодателям минимизировать риски

Для минимизации рисков рекламодателям стоит сосредоточиться на ключевых направлениях. Главное, что нужно сделать бизнесу уже сейчас:

• Пересмотреть стратегию защиты — внедрить фингерпринтинг и AI-анализ.

• Выбрать надежную рекламную платформу — работать с проверенными сервисами с сильным антифродом.

• Анализировать аномалии в трафике — следить за резкими скачками CTR и Conversion Rate.

Также рекламодателям стоит выбирать проверенные платформы с надежными антифродовыми системами. Например, крупные ритейл-медиа, Amazon или Wildberries, менее подвержены фроду благодаря своим технологиям.

^{Обложка: downloaded from Freepik}

The post Рекламный фрод: новые схемы обмана и технологии защиты appeared first on Хайтек.