Por qué quiere Amazon comprar TikTok: los motivos de la oferta de última hora para salvar la app en EEUU

Amazon ha presentado una oferta de última hora para adquirir TikTok, según ha informado The New York Times y ha recogido Reuters. La compañía liderada por Andy Jassy se suma así a una carrera contrarreloj por hacerse con la popular plataforma china de vídeos cortos antes del 5 de abril, fecha en la que podría ser prohibida en Estados Unidos si no se concreta una venta.

Esta decisión se enmarca en el contexto de la ley aprobada en 2024 que obliga a ByteDance, la empresa matriz china de TikTok, a deshacerse de sus operaciones en EE. UU. ante las crecientes preocupaciones sobre la seguridad de los datos y la influencia extranjera. Aunque inicialmente el plazo límite era el 19 de enero, el presidente Donald Trump concedió una prórroga de 90 días, que expira este sábado.

Pese a que las acciones de Amazon subieron tras conocerse la noticia, algunas fuentes cercanas a las negociaciones citadas por The New York Times aseguran que la oferta no está siendo tomada en serio. La propuesta se habría enviado en forma de carta al vicepresidente JD Vance y al secretario de Comercio, Howard Lutnick.

Ni Amazon ni ByteDance han hecho comentarios públicos.

¿Quién más quiere comprar TikTok?

Trump declaró el mes pasado que su administración estaba en contacto con cuatro grupos diferentes sobre la venta de la plataforma, sin identificarlos.

Según se informa en Reuters, otras compañías y fondos de inversión han mostrado interés en TikTok. Entre ellas, destaca la firma de capital privado Blackstone, que explora la posibilidad de unirse a inversores no chinos ya presentes en ByteDance. También la firma de capital riesgo Andreessen Horowitz está en conversaciones para inyectar dinero en una oferta liderada por Oracle, con el objetivo de sacar del accionariado a los inversores chinos.

¿Qué está en juego?

TikTok cuenta con más de 170 millones de usuarios en EE. UU., y su enorme influencia cultural y económica la convierte en un activo muy codiciado. Para Amazon, hacerse con TikTok sería un golpe estratégico que reforzaría su presencia en el ámbito del contenido digital, el comercio social y la publicidad, compitiendo directamente con gigantes como Meta o Google.

En paralelo, el presidente Trump ha asegurado que se cumplirá el plazo y que hay “mucho interés” en comprar la plataforma.

Entre otras cosas, con la compra de TikTok Amazon podría obtener:

• Publicidad: un negocio multimillonario. TikTok es uno de los canales de publicidad digital de más rápido crecimiento del mundo. Para Amazon, que ya tiene una división de anuncios en plena expansión, controlar una red social con tanta audiencia joven sería un impulso brutal para competir con Meta o Google Ads.
• Comercio social: unir entretenimiento y compras. TikTok lleva meses integrando funciones de comercio electrónico como TikTok Shop. Y si hay una empresa que domina el e-commerce, es Amazon. Esta sinergia permitiría a la compañía convertir vídeos virales en escaparates de productos, con compras integradas directamente desde la app.
• Datos e inteligencia artificial. TikTok recopila una enorme cantidad de datos de comportamiento, intereses y tendencias culturales en tiempo real. Para Amazon, que basa muchas de sus decisiones en algoritmos y modelos de IA, esos datos valen oro.

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