Instagram arbeitet an Search Features: Endlich nach Content und im Profil suchen

2025 könnte es endlich so weit sein: Instagram möchte eine einfache Content-Suche einführen. Denn die Suche hinkt in Sachen User-Freundlichkeit und Effizienz den Optionen auf Konkurrenzplattformen wie TikTok, YouTube und Co. hinterher – und gilt seit Jahren als Manko. Bisher können User über die Eingabe von Keywords in der Suchleiste Accounts oder durch die Addition eines Hashtags diverse Inhalte zum Hashtag finden. Eine dedizierte Content-Suche aber fehlt noch. Doch eine solche soll bald eingeführt werden, wie Head of Instagram Adam Mosseri in einem Video erklärt. Und womöglich steht sogar eine Profilsuche auf der Agenda. Diese könnte das umständliche Durchsuchen von Account Feeds, und damit langes Scrollen, ablösen.

Vergangenes Jahr änderte die Plattform die Hashtag und Search Experience bereits dahingehend, dass das Tippen auf Hashtags User direkt zu den Suchergebnissen passend zu diesen Hashtags führte.

Instagram verändert Hashtag und Search Experience

Was für die Suche auf Instagram geplant ist

In seiner Videoreihe Ask me anything spricht Adam Mosseri regemäßig über geplante Entwicklungen auf Instagram, die die Nutzer:innen umtreiben. Jüngst ging es dabei um die Suche auf der Plattform. Ein User hatte gefragt:

Will there ever be a search feature? I’d love to be able to search a creators library[.]

Und zur Freude dieses Users und vieler weiterer gab Mosseri an, dass Instagram bereits an einer Verbesserung der Sucherfahrung arbeitet. Dabei soll eine der größten Veränderungen für die Suche in den Startlöchern stehen – und zwar die Suche nach Content zusätzlich zur Suche nach Accounts (oder Hashtag-Inhalten). Mosseri sagt:

[…] We are working on improving search this year so you will be able to search not just for accounts but for content on Instagram […].

Eine Timeline für die Einführung einer entsprechenden Search-Lösung gibt es aber leider noch nicht. Ein Roll-out 2025 ist aber naheliegend, zumal das Suchen auf anderen Plattformen schon deutlich einfacher und effizienter vonstatten geht. Und deshalb zieht Instagram überdies in Betracht, eine Option zum Durchsuchen von Profilen zu integrieren. Diese könnte Usern viel schneller Inhalte von spezifischen Accounts vor Augen führen. Ob aber diese Funktion tatsächlich integriert wird, ist noch nicht klar. Anders als beim Content Search Feature gab Mosseri nur an, den Vorschlag in die Optimierungserwägungen miteinzubeziehen. Die Social-Media-Expertin Lia Haberman griff die Hinweise von Adam Mosseri auf Threads auf.

Auf Threads ansehen

Dass Instagram demnach endlich an einer besseren Sucherfahrung arbeitet, könnte im Effekt nicht nur den Nutzer:innen helfen, sondern auch Metas Monetarisierungsplänen.

Wie die Meta AI die Suche auf Instagram erweitert

Eine erweiterte Sucherfahrung auf Instagram dürfte zig Millionen von Usern erfreuen. Aber jegliche UX-Optimierung auf der Plattform ist nicht uneigennützig. Denn Meta könnte von besseren Suchoptionen profitieren, um einerseits mehr Content-Rezeption und Engagement unter Usern und Creatorn zu fördern. In diesem Kontext experimentierte die Plattform zuletzt bereits mit KI-gestützten Such-Shortcuts direkt in Kommentaren, die an TikTok und YouTuber erinnern. Diese führen Nutzer:innen aus den Kommentaren zu relevanten Inhalten, vielfach auch zu Reels.

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Relevante Inhalte einfacher finden

– Instagram kopiert Comment Search von TikTok

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Reels wiederum nutzt Meta bereits vielfach zur Monetarisierung über Ads. Doch auch Werbung in der Suche könnte dem Konzern künftig mehr Umsatz bescheren, wenn das erweiterte Inventar durch neue Suchoptionen genutzt wird, wie es beispielsweise TikTok mit Search Ads Campaigns macht. Eine Monetarisierung der KI-gestützten Suche könnte ebenso folgen. Meta CFO Susan Li erklärte im Earnings Call zum vierten Quartal 2024 in Bezug auf die Weiterentwicklung der Meta AI auf Metas diversen Plattformen:

[…] There will, I think, be pretty clear monetization opportunities here over time including paid recommendations and including a premium offering, but that’s really not where we are focused in terms of the development of Meta AI today […].

Und da die Meta AI, die jetzt auch in die EU kommt, inzwischen als KI-gestützte Sucherweiterung auf Instagram, WhatsApp und Facebook fungiert, ist der Weg zur optimierten Sucherfahrung für User, die künftig mit Sponsoring erweitert werden könnte, geebnet.

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Meta AI jetzt auch in Instagram-Suche in Deutschland