Second hand in crescita: il 63% degli italiani lo utilizza

Nel 2024, la second hand economy ha raggiunto un traguardo storico: il 63% degli italiani ha acquistato o venduto oggetti usati. Si tratta di un aumento di 3 punti rispetto al 2023. Questo trend conferma il consolidamento del second hand come scelta di consumo diffusa e consapevole.

Un mercato che vale 27 miliardi di euro

Secondo l’Osservatorio Second Hand Economy 2024 realizzato da BVA Doxa per Subito, l’usato genera un valore record: 27 miliardi di euro, pari all’1,2% del PIL. L’online supera l’offline anche a valore, toccando 14,4 miliardi (54% del totale). Il digitale convince 7 italiani su 10 per velocità e disponibilità.

I motivi della crescita online

Gli utenti scelgono l’online perché:

• È più rapido e disponibile 24/7
• Offre ampia scelta e semplicità d’uso
• Garantisce comodità da ogni luogo

Giuseppe Pasceri, CEO di Subito, dichiara:
“La second hand continua a crescere con un’esperienza simile all’e-commerce e un impatto reale sulle abitudini di spesa.”

Solo su Subito, 2,6 milioni di utenti attivi giornalieri nel 2024 (+5,7% rispetto al 2023).

Categorie più vendute e acquistate

Categoria con maggiore valore: Veicoli, con 10,8 miliardi di euro. Seguono:

• Casa & Persona: 7,3 miliardi
• Elettronica: 5,2 miliardi
• Sport & Hobby: 3,1 miliardi

Online, gli utenti comprano principalmente in:

• Casa & Persona: 76%
• Sport & Hobby: 57%
• Elettronica: 43%
• Veicoli: 23%

Prodotti più comprati:

1. Abbigliamento & Accessori (43%)
2. Libri & Riviste (31%)
3. Arredamento & Casalinghi (25%)

Anche vendere è diventato un’abitudine

Le categorie più vendute sono:

• Casa & Persona: 79%
• Sport & Hobby: 41%
• Elettronica: 32%
• Veicoli: 14%

Top 3 prodotti venduti:

1. Abbigliamento & Accessori (49%)
2. Arredamento & Casalinghi (25%)
3. Libri & Riviste (21%)

Perché gli italiani scelgono l’usato?

Motivazioni principali per l’acquisto:

• Risparmiare: 61%
• Economia sostenibile: 41%
• Credere nel riuso: 38%

Per la vendita:

• Liberarsi del superfluo: 75%
• Credere nel riuso: 42%
• Guadagnare: 37%

Valori associati alla second hand:

• Dare valore alle cose: 55%
• Sostenibilità: 54%
• Scelta intelligente: 49%
• Opportunità di risparmio/guadagno: 42%

Un aiuto concreto al bilancio familiare

Il 58% degli italiani afferma che comprare usato ha migliorato il bilancio familiare, con un risparmio medio del 42% rispetto al nuovo. Il guadagno medio da vendite usato è stato di 820 euro. Il 52% ha reinvestito quanto guadagnato per sostenere le spese familiari.

Le regioni più attive nella second hand

Le regioni con il maggior valore generato:

1. Lombardia: 4,6 miliardi
2. Lazio e Campania: 2,9 miliardi
3. Puglia: 2,8 miliardi (in forte crescita)

In queste regioni, la quota online è predominante nel valore economico.

Secondo Giuseppe Pasceri, la second hand oggi è sinonimo di sostenibilità non solo ambientale, ma anche economica e sociale. Un comportamento intelligente che aiuta le famiglie e promuove la circolarità.

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