Q1 2025: mercato smartphone stabile, crescono Apple e vivo

Il mercato globale degli smartphone è rimasto quasi invariato nel Q1 2025. Secondo Canalys, sono stati spediti 296,9 milioni di dispositivi, con un lieve aumento dello 0,2% rispetto allo stesso periodo del 2024.

Cina e USA trainano la crescita, l’India rallenta

Cina continentale e Stati Uniti hanno registrato una crescita sana. Al contrario, India, Europa e Medio Oriente hanno mostrato segnali di cautela da parte dei consumatori.
La contrazione in India, America Latina e Medio Oriente segnala un mercato saturo. Dopo la crescita dello scorso trimestre, gli utenti sono ora più restii a cambiare smartphone.

L’Europa sconta l’effetto scorte e regolamenti UE

In Europa si registra un eccesso di inventario. Le spedizioni elevate del 2024 hanno preceduto la direttiva europea sull’eco-design, in vigore entro fine 2025.
Le nuove regole impongono ai produttori telefoni riparabili e supportati a lungo, con aggiornamenti software garantiti.

Africa in crescita, boom di vivo e Honor

In Africa l’attività retail è cresciuta, con espansione proattiva da parte dei produttori. vivo e Honor hanno registrato una crescita a doppia cifra, con quest’ultima a un massimo storico.
Honor ha beneficiato di strategie aggressive nei mercati esteri, conquistando quote in segmenti competitivi.

Stati Uniti: effetto dazi e aumento prezzi

Negli USA, molti produttori hanno anticipato le spedizioni per evitare i dazi previsti con il Liberation Day. Apple ha spedito molte unità a marzo.
I dazi colpiranno soprattutto i modelli economici, facendo salire il prezzo medio e creando difficoltà a consumatori e produttori.

Classifica: Samsung in testa, Apple accelera

Samsung resta prima con il 20% di quota e 60,5 milioni di unità spedite, in crescita dell’1%.
Apple sale al 19% con 55 milioni di unità (+13%), grazie allo stockpiling prima dei dazi.
Xiaomi conferma il 14% con 41,8 milioni di unità. vivo e Oppo chiudono la top 5 con l’8%, ma Oppo perde il 9% anno su anno.

Outlook Q2: attesa per nuovi modelli e meno scorte

I principali brand restano ottimisti per il secondo trimestre. Scorte in calo e nuovi lanci stimoleranno il mercato.
La fascia media ($200–$400) resta la più competitiva. Le tensioni commerciali globali spingono verso una produzione localizzata, con investimenti e costi aggiuntivi.

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