Für mehr Reichweite: So müssen LinkedIn-Videos aussehen

Video-Content soll das Format sein, welches auf LinkedIn für dynamischere Inhalte, mehr Reichweite und eine Annäherung an Kultplattformen wie Instagram und TikTok sorgen mag. Während insbesondere Karussell-Posts viel Engagement auf der Plattform versprechen, sind es vor allem die Videos, die Marketern, Creatorn wie Brand Ambassadorn und Unternehmen ein enormes Wachstumspotential versprechen. Denn Video-Content wird auf LinkedIn bereits 36 Prozent mehr rezipiert als im Vorjahr, Tendenz steigend. Und in LinkedIns B2B Marketing Benchmark Report 2024 war bereits von einem 45-prozentigen Plus bei den Video-Uploads die Rede. 2025 könnte also das Jahr der Videos auf LinkedIn werden.

Während die Plattform die Video-Experience in Europa zuletzt umgekrempelt und wieder etwas aus dem Mittelpunkt der Plattformerfahrung gerückt hat, möchte die Microsoft-Tochter doch die Erstellung und Distribution der kurzen Clips fördern. Passend dazu hat LinkedIn zuletzt Posting-Tipps und technische Details bereitgestellt, die zu mehr Erfolg mit Videoinhalten verhelfen können. Wir reichern sie noch mit Insights vom LinkedIn-Experten Niklas Fazler und weiteren Videotipps der Plattform an.

180-Grad-Wende?
LinkedIn schafft den Video-Tab ab

Auf diese Feinheiten musst du bei denen LinkedIn-Videos achten

Auf der Hilfeseite für LinkedIn-Videos gibt es ein Update. Das Unternehmen gibt darin in einer Checkliste an, welche technischen Details die Creator auf jeden Fall beachten müssen. In Bezug auf die Anforderungen für die Videos sind folgende Punkte zentral:

• Maximale Dateigröße: 5 GB
• Minimale Dateigröße: 75 KB
• Maximale Videodauer: 15 Minuten
• Minimale Videodauer: drei Sekunden beim Hochladen vom Desktop und zwei Sekunden beim Hochladen über die LinkedIn App für Mobilgeräte.
• Auflösungsbereich 256 x 144 bis 4096 x 2304
• Seitenverhältnis: 1:2,4 bis 2,4:1
• Bildrate: zehn Bilder pro Sekunde bis 60 Bilder pro Sekunde

Des Weiteren ist zu beachten, dass die Creator den sogenannten sicheren Bereich an den Rändern des Videos im Auge behalten und nicht mit Content oder Textelementen befüllen. Dazu zeigt LinkedIn an, in welchen Abständen die Kernelemente des Videos vom Bildschirmrand platziert werden sollten und illustriert das mit einem Bild.

Wer Videos auf LinkedIn postet, hat indes noch nicht die Möglichkeit, diese direkt in den Video-Feed zu integrieren. Das Unternehmen erklärt:

Derzeit ist es nicht möglich, Videos direkt zum immersiven Video-Feed hinzuzufügen oder zu posten. Der immersive Video-Feed enthält Inhalte, die auf der Qualität und Relevanz bestehender Videos auf LinkedIn basieren.

Damit du möglichst relevante und qualitativ hochwertige Videos erstellen kannst, haben wir noch weiterführende Tipps für dich.

Einprägsamer Post, Standalone Knowledge und Storytelling auch von TikTok: Das solltest du bei deinen Videos hinzufügen

LinkedIn ist sich seiner Stellung als Plattform, die nicht die erste Anlaufstelle für Video-Content ist, bewusst. Deshalb rät das Unternehmen nicht zuletzt dazu, Videos von anderen Plattformen wiederzuverwerten. Diese sollten allerdings nicht werblich daherkommen, sondern auch im Video isoliert hilfreiches Wissen vermitteln – zum Beispiel in Bezug auf HR-Themen, Business und Tech Content oder Marketing-Tipps, die auf LinkedIn viel Beachtung finden. Besonders wichtig ist, dass du einen starken und einprägsamen Post zum Video hinzufügst, der mindestens 50 Wörter enthält und im Idealfall aus dem gewohnten Posting-Rahmen herausfällt, eine neuartige Hook bietet oder ein aktuelles Thema auf besondere Art und Weise aufgreift. Zudem muss die Audioqualität gut sein und Untertitel, die du automatisch vor dem Posten einstellen kannst, helfen ebenfalls. Versuche zudem, Inhalte zu posten, die zum Kommentieren und Teilen einladen. Wie wäre es mit fünf Tipps, um ChatGPT jetzt für dein Shopping einzusetzen?

Es geht der Plattform letztlich darum, dass mehr Video-Content auf LinkedIn stattfindet. Lakshman Somasundaram, Director of Product at LinkedIn für die Bereiche Video, Games und Moonshots, verkündete auf der Plattform zuletzt, dass das Wachstum bei der Kreation von Video-Content – das für Millionen Views sorgt – doppelt so groß wie bei anderen Formaten ist und erklärte, man wolle es mehr belohnen, wenn Creator ihr Wissen und Stories via Video teilen. Dabei spielt das Storytelling in diesen Clips, oft von Brand-Verantwortlichen oder Creatorn gepostet, eine besondere Rolle. Brands und Menschen sollten jetzt damit experimentieren und, nicht zuletzt im B2B-Bereich, ihre Reichweite mit Bewegtbild optimieren. Und Niklas Fazler, LinkedIns Senior Content Solutions Consultant und Creativity-Experte, sagt:

Es geht gar nicht darum, immer diese wahnsinnig neuen Stories zu finden. Ich glaube, es geht darum, die Stories, die echt im Business passieren, besser darzustellen.

Noch mehr Tipps zu einer guten Performance auf LinkedIn, mithilfe von Videos, aber auch anderen visuell ansprechenden Inhalten, hörst du im Podcast mit Niklas Fazler.

Bei dieser Darstellung von Brand Stories und Expert:innen-Knowledge können nicht nur die unterschätzten Link Posts und beispielsweise Newsletter helfen, sondern vor allem Videos – die sich jetzt auch in Newslettern integrieren lassen. Noch mehr Tipps zu Länge, Inhalt und Form von Videos, die auf LinkedIn Erfolg versprechen, findest du in unserem dedizierten Beitrag.

Länge, Inhalt, Format:

So sollten deine LinkedIn-Videos aussehen