Apple Watch vende sempre meno: motivi e prospettive

Le spedizioni di Apple Watch hanno registrato un sensibile calo nel 2024: Counterpoint Research stima un -19% su base annua, un declino che ha riguardato tutti i mercati - fatta eccezione per l'India - trainati dall'andamento particolarmente negativo di quello nord americano che da solo conta per la metà delle spedizioni complessive.

Prosegue dunque il periodo negativo per l'indossabile di Cupertino dopo un 2023 anch'esso in rosso: considerando l'intero 2024 la quota di mercato è diminuita di 8 punti percentuali, e il Q4 è stato il quinto trimestre consecutivo in calo. A rendere la situazione ancor più grave per Apple è stato il contestuale incremento delle spedizioni di tutti i suoi principali concorrenti.

Come si può osservare dal grafico, il periodo 2019-2021 era stato caratterizzato da un sensibile incremento delle spedizioni, con un tasso di crescita compreso tra il 19 e il 27%. Dal 2022 si è avuta un'inversione di tendenza che ha riportato le spedizioni ai livelli pre-Covid.

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