Diagnose "Ad-Burnout" – An was Werbung gerade krankt und wie sie gesund wird

Werbung war vielleicht noch nie so präsent wie heute – und zugleich so wirkungslos. Trotz präzisem Targeting, datengetriebenem Tracking und immer neuen Tech-Innovationen gelingt es Marken zunehmend seltener, echte Wirkung zu erzielen. Was wir beobachten, ist kein vorübergehender Trend, sondern ein strukturelles Problem: Ad-Burnout – die systematische Überlastung der Konsument:innen durch zu viel, zu redundante oder zu wenig relevante Werbung. Markenbotschaften verlieren an Durchschlagskraft, Reichweite verpufft, Aufmerksamkeit wird zum knappen Gut. Doch wie konnte es so weit kommen – und vor allem: Welche Ansätze versprechen echte Besserung?

Apr 2, 2025 - 11:01

Diagnose "Ad-Burnout" – An was Werbung gerade krankt und wie sie gesund wird

Werbung war vielleicht noch nie so präsent wie heute – und zugleich so wirkungslos. Trotz präzisem Targeting, datengetriebenem Tracking und immer neuen Tech-Innovationen gelingt es Marken zunehmend seltener, echte Wirkung zu erzielen. Was wir beobachten, ist kein vorübergehender Trend, sondern ein strukturelles Problem: Ad-Burnout – die systematische Überlastung der Konsument:innen durch zu viel, zu redundante oder zu wenig relevante Werbung. Markenbotschaften verlieren an Durchschlagskraft, Reichweite verpufft, Aufmerksamkeit wird zum knappen Gut. Doch wie konnte es so weit kommen – und vor allem: Welche Ansätze versprechen echte Besserung?