Refurbished-Händler Backmarket: Aufrüttelnde iPhone-Kampagne

Der Refurbished-Spezialist Backmarket lanciert eine provokante globale Kampagne gegen „Fast Tech“.

Dabei parodieren die Franzosen gezielt Apples ikonische „Shot on iPhone“-Kampagne. Mit eindringlichen Visuals und klaren Botschaften wie „Während dein nächstes Handy kommt, verschwindet unser Planet“, stellt Backmarket die Wegwerfmentalität der Tech-Branche in Frage.Die Kampagne, über die W&V berichtet, ist in fünf deutschen Großstädten präsent und adoptiert den minimalistischen Apple-Stil, während sie ihn subversiv umkehrt. Sie zeigt Umweltschäden wie schmelzende Gletscher und veränderte Landschaften als Folge unseres Technik-Konsumverhaltens.

Kampagne beim St. Pauli-Heimspiel

In Hamburg erscheint die Kampagne auf OOH-Displays am Neuen Wall, im Hauptbahnhof und sogar im Millerntor-Stadion während eines FC St. Pauli-Heimspiels. Die Kreation stammt von der Pariser Agentur Marcel.

Gemeinsam mit der Reparatur-Plattform iFixit setzt sich Backmarket für das „Right to Repair“ ein und bietet Reparaturkits und Tutorials an. CEO Thibaud Hug de Larauze betont: „Ein Smartphone fünf Jahre zu nutzen, darf nicht die Ausnahme sein.“

Die Umweltvorteile sind beträchtlich: Eine Verdopplung der Nutzungsdauer allein der iPhone-13-Geräte könnte jährlich 15,6 Millionen Tonnen CO₂ einsparen.

Backmarket, 2014 in Paris gegründet und heute in 17 Ländern aktiv, verfolgt die Mission, die Konsumkultur zu verändern. Die Kampagne ist mehr als ein PR-Stunt – sie ist ein Weckruf an eine Branche, die sich in Schönheit verliert und dabei den Planeten gefährdet, analysiert W&V treffend.

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