Movistar Plus+ tiene una fórmula del éxito que ni Orange ni Digi entienden

El éxito de Movistar Plus+, recientemente confirmado con sus últimas cifras de suscriptores, deja claro que la televisión de la operadora está consiguiendo algo muy especial. Y, si analizamos su éxito, podemos ver que la entidad de Telefónica tiene una fórmula del éxito que sus rivales no están imitando.

Las cifras actuales que mueve Movistar Plus+ son contundentes tal y como te comentamos hace unos días. Aunque Orange TV también pasa por un buen momento y la disponibilidad general de Orange TV Libre les está abriendo muchas puertas, Movistar sigue siendo Movistar. Y eso es algo que ni Digi ni la propia Orange están terminando de entender en su totalidad a la hora de rivalizar con la suscripción de Movistar Plus+.

Canales con personalidad

Si hablamos de un servicio como Movistar Plus+, tanto la suscripción de 9,99 euros al mes como la plataforma completa a la que tienen acceso sus clientes de fibra, hay algo que las diferencia de las demás. Porque Movistar no solo combina canales digitales externos y contenidos bajo demanda, sino que también tiene muchos canales especiales que no podemos encontrar en ningún otro lugar. Y, en lugar de ser un mero añadido o un complemento para la experiencia que ofrece la operadora, lo cierto es que es uno de sus valores principales.

Esto lleva siendo así desde hace años y es obvio que forma parte del ADN de Movistar Plus+ por mucho que, en ocasiones, la parrilla haya pasado por distintos procesos de transformación. Cada uno de esos canales de Movistar, todos ellos con “Movistar” en el nombre, tienen un importante trabajo detrás donde especialistas en planificación de contenidos realizan mes a mes las programaciones. Y es un trabajo intenso, puesto que no siempre es sencillo mantener el nivel de calidad semana tras semana, emisión tras emisión.

Este rasgo, esos canales Movistar que alimentan el fondo del catálogo de canales del servicio, no tienen un reflejo demasiado multitudinario en sus rivales. Orange ha probado y ofrece algún canal, pero sin tanto peso, mientras que Digi TV, por ejemplo, todavía no ha llegado a ese tipo de fase. En Orange posiblemente sean conscientes de la importancia de tener ese contenido y, por ello, colaboran con Runtime para que ponga sus canales temáticos en la parrilla de Orange TV Libre. Fruto de ello es que, en la lista de canales de Orange, se vea más grande el nombre del género del canal que el término Runtime, el cual suele incluirse mucho más pequeño en el logo. Esto ocurre con Runtime Acción o Runtime Clásicos, que vienen a ser la respuesta de la operadora al tipo de trabajo que hace Movistar.

Si echamos un vistazo a la suscripción de Movistar Plus+, por ejemplo, ahora mismo por esos 9,99 euros al mes tenemos acceso a Vamos por M+, Estrenos por M+, Hits por M+, Originales por M+, Documentales por M+, Comedia española por M+, Estrellas: Tom Cruise por M+, Ellas vamos por M+ y, por supuesto, a los canales generales de Movistar Plus+. Y sí, dos de esos canales son pop-up, lo que significa que desaparecerán dentro de un mes (más o menos), pero Movistar siempre los cambia por otros nuevos.

Frescura mes a mes

Justamente, de esos canales pop-up queremos añadir algo más. Porque también, en este caso, es digno de aplauso el trabajo que invierte Movistar en la elección de temas, la creación de canales que pasarán de manera fugaz por su parrilla y que, si tienen suerte, quizá vuelvan un año más tarde. Hay un trabajo de edición alrededor de este servicio de canales extra que resulta digno de elogio. Algunos gustan más y otros gustan menos, pero al menos mensualmente los usuarios de Movistar Plus+ siempre tienen la curiosidad de saber cuáles serán las nuevas propuestas del mes.

De manera muy eficaz, algunos de estos canales se enmarcan en eventos, estrenos, noticias o situaciones que están en tendencia, como los Oscar o los Goya. Eso ayuda a que el interés por los canales crezca. En contraposición a esto, algunos de los principales rivales de Movistar, como Vodafone, también tienen canales pop-up, pero suelen ser canales ya existentes que aparecen en su servicio para que los disfrutemos, sin pagar más, durante el mes vigente. La que mejor parada sale de estas iniciativas es Orange, que sí que suele tener buenos canales temporales y suele seguir el mismo camino que Movistar. Pero, en general, el servicio de Telefónica está a la cabeza en cuanto al trabajo con sello propio que está impulsando sus resultados y generando satisfacción entre los usuarios.

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