Nach Google I/O: SEO im Wandel, droht uns weniger Traffic durch AI?

Gestern hat Google auf seiner I/O-Konferenz zahlreiche neue KI-Anwendungsfälle und -Entwicklungen vorgestellt. Mein SEO-Blick auf einige der wichtigsten Punkte:

AI Mode: In den USA wird Google den AI Mode künftig allen Nutzern anbieten. Dieser Modus ist im Kern die Chatbot-Version der Google-Suche. Ähnlich wie bei ChatGPT gibt man seine Fragen ein und erhält die Antworten nicht im klassischen SERP-Format, sondern zusammengefasst in einem Chat. Der AI Mode wird jedoch nicht die Standardsuche ersetzen, sondern muss aktiv ausgewählt werden.

Die Nutzung der anderen Tabs, die Google bereits seit vielen Jahren anbietet (Videos, News usw.), ist für sich genommen eher überschaubar – Relevanz gewinnen sie meist erst durch die Einbindung als vertikale Suche in die organischen SERPs. Ich bin zudem nicht überzeugt, dass ein Chat-Interface für die Mehrheit der Nutzer die bevorzugte Suchform darstellt. Bing bietet eine ähnliche Funktion seit über einem Jahr in Zusammenarbeit mit OpenAI an und hat in dieser Zeit eher Marktanteile verloren als gewonnen.

​AI Overviews werden besser: Nachdem AI Overviews nun auch in Europa für alle Nutzer ausgespielt werden, arbeitet Google an der Verbesserung der Antwortqualität. Die Inhalte der AI Overviews sollen künftig direkt aus Gemini 2.5 stammen – ein deutlicher Qualitätssprung gegenüber Gemini 2.0. Google entwickelt zudem bereits spezifische vertikale Anwendungen für die AI Overviews. Im Laufe des Sommers soll die KI beispielsweise in der Lage sein, Daten und Antworten selbstständig in Diagrammen und Charts zu visualisieren (Ciao Statista?).

Kommunikation mit Webmastern: Hinsichtlich der Kommunikation mit den Quellen der durch die Google-AI zusammengefassten Informationen legt Google aus meiner Sicht gerade den kommunikativen Grundstein für weitreichende Veränderungen. Google betont auf allen Kanälen, dass sich die Bedürfnisse der Suchenden ändern und sich Google entsprechend anpasst. Die Anzahl der Suchanfragen steigt angeblich weiter, was möglicherweise auch daran liegt, dass die AI intern auf weitere Suchen verlinkt. Google legt Wert auf die Feststellung, dass Klicks aus AI Overviews einen höheren Wert haben als normale Klicks. Zudem sollten sich Webseitenbetreiber nicht mehr so stark auf Metriken wie Klicks oder Traffic fokussieren. Für mich ist das ein sehr deutliches Signal dafür, dass wir künftig mit weniger Besuchen aus der Google-Suche rechnen müssen.

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