YouTube wird 20: Was bleibt vom Spirit der ersten Videos – und was kommt jetzt?

Sie sprechen von einem „ökosystemischen Wandel“, der Creator befähige, Marken aufzubauen, Communities zu stärken und neue Märkte zu erschließen – auch dank Funktionen wie Auto Dubbing und Lyrics Sharing, die YouTube jüngst eingeführt hat. Diese sollen laut dem Unternehmen vor allem die internationale Reichweite und Kreativität fördern.

YouTube bringt Auto Dubbing für mehr Creator und Lyrics Sharing à la Spotify

Was Voolich Wright dabei besonders betont: Trotz aller KI-Unterstützung und Professionalisierung sei es der persönliche Ausdruck, der YouTube ausmache.

The best videos are still the ones that feel human,

erklärt sie. Doch diese Menschlichkeit äußert sich heute eben anders – durch Community-Aufbau, Dialogformate oder hyperpersonalisierte Videoserien.

MrBeast, T-Series und Co: Die meistabonnierten YouTube-Kanäle 2025

Wer sich die aktuelle Rangliste der größten Channels weltweit ansieht, erkennt schnell: YouTube ist längst ein Ort der Superlative – und der Spezialisierung. Die zehn meistabonnierten Kanäle sprechen sehr unterschiedliche Zielgruppen an, von Kleinkindern bis Bollywood Fans, von Comedy bis zu Millionen-Dollar-Stunts.

1. MrBeast – Der Channel von Jimmy Donaldson steht für virale Challenges, aufwändige Produktionen und gigantische Spendenaktionen.

MrBeast, mit bürgerlichem Namen Jimmy Donaldson, hat sich von einem jungen YouTube-Enthusiasten zu einem der einflussreichsten und erfolgreichsten Content-Creator weltweit entwickelt. Sein Hauptkanal erreichte im Juli 2024 über 300 Millionen Abonnent:innen und überholte damit den langjährigen Spitzenreiter T-Series. ​Donaldsons Erfolg basiert auf einer Kombination aus aufwendig produzierten Videos, spektakulären Challenges und großzügigen Spendenaktionen. Ein herausragendes Beispiel ist sein Video „456.000$ Squid Game Im Echten Leben!“, in dem 456 Teilnehmer:innen um ein Preisgeld von 456.000 US-Dollar konkurrierten. Dieses Video wurde innerhalb kürzester Zeit zu einem der meistgesehenen auf der Plattform. MrBeasts Ansatz, hochwertige Inhalte mit sozialem Engagement zu verbinden, hat nicht nur die Art und Weise verändert, wie Content auf YouTube konsumiert wird, sondern auch neue Standards für Creator gesetzt, die sowohl unterhalten als auch einen positiven Einfluss ausüben möchten.

2. T-Series – Indiens führendes Musiklabel mit Fokus auf Bollywood-Videos, Trailer und Pop Hits.
3. Cocomelon – Nursery Rhymes – Bunte Lernvideos mit eingängigen Liedern, besonders beliebt bei Familien mit Kleinkindern.
4. YouTube Movies – Offizieller Kanal für Film- und Serien-Fans mit Trailern, Leihoptionen und Free-to-watch-Inhalten.
5. SET India – Der Channel von Sony Entertainment Television zeigt Serien, Reality-Formate und Crime Shows aus Indien.
6. Vlad and Niki – Zwei Brüder in bunten Spielwelten: Edutainment und Abenteuer für Kinder.
7. Kids Diana Show – Fantasievolle Rollenspiele und Spielzeug-Reviews mit Fokus auf jüngere Zielgruppen.
8. Like Nastya – Ähnlich wie Diana: Alltag, Spiel und Lernen mit viel Farbe und Kreativität.
9. Stokes Twins – Comedy, Challenges und virale Stunts von den Brüdern Alan und Alex Stokes.
10. Music – Der offizielle Musik-Channel von YouTube – allerdings mit eher sporadischer Veröffentlichungspolitik.

Diese Vielfalt zeigt: Erfolgreich sind heute nicht nur einzelne Creator, sondern auch Unternehmen, Familien und ganze Studios, die sich zielgerichtet auf bestimmte Communities konzentrieren – mit datengetriebener Strategie und oft internationalem Fokus.

Renaissance der Kürze: Wie Shorts YouTube neu definierten

Als TikTok weltweit durchstartete, gerieten auch die etablierten Plattformen in Bewegung. Instagram reagierte 2020 mit Reels, YouTube zog ein Jahr später mit Shorts nach. Doch die Shorts von heute haben mit den unscharfen Clips der Anfangszeit nur noch wenig gemeinsam. Was damals spontan mit dem Handy gefilmt wurde, ist heute oft Teil einer durchgeplanten Content-Strategie. Die meisten Shorts, die YouTubes Algorithmus ausspielt, wirken zwar beiläufig – sind es aber nicht. Hinter ihnen stecken häufig ausgearbeitete Skripte, gezieltes Storyboarding und präziser Schnitt. The Verge bringt es auf den Punkt: Was nach spontanen Momentaufnahmen aussieht, ist in Wirklichkeit algorithmisch kuratiert und dramaturgisch fein abgestimmt.

Diese Entwicklung spiegelt den tiefgreifenden Wandel der Plattform selbst wider: YouTube ist längst nicht mehr nur ein Ort für Home-Videos, sondern ein milliardenschwerer Markt für Creator. Trotzdem transportieren viele dieser Mini-Clips ein Gefühl, das an die frühen Jahre erinnert – etwa an Videos wie „My Snowboarding Skillz“ oder „tribute“ von 2005. Auch sie bringen in wenigen Sekunden Emotion, Pointe oder Information auf den Punkt. Doch wer heute in diesem Format auffallen will, braucht nicht nur Kreativität, sondern auch ein tiefes Verständnis für Zielgruppen, Plattformlogiken und Monetarisierung.

Monetarisierung 2025: Zwischen Super Thanks und Fan-Finanzierung

YouTube ist heute längst auch ein Arbeitsplatz – und bietet Creatorn zahlreiche Wege, um mit Content Geld zu verdienen. Von Kanalmitgliedschaften über Super Thanks bis hin zu Shopping-Integrationen. Wer sich mit den Optionen auseinandersetzen möchte, findet in unserem Leitartikel eine fundierte Übersicht zu aktuellen Strategien und Tools.

70-Milliarden-Economy:
Die 10 Wege, um auf YouTube Geld zu verdienen

Gerade mit Blick auf Gen Z und junge Creator, die auf der Plattform ihre Karriere starten, ist das Wissen um Monetarisierung essenziell. Die Herausforderung dabei: Die Balance zu halten zwischen Authentizität und Wirtschaftlichkeit – und die Community dabei nicht aus dem Blick zu verlieren.

Das kommt jetzt: Neue KI-Tools, bessere Monetarisierung und 1 Milliarde Podcast Views im Monat

Neben dem kontinuierlichen Ausbau der eigenen Creator Economy hat YouTube in den vergangenen Monaten eine Reihe strategisch wichtiger Updates ausgerollt, die die Plattform weiter professionalisieren. Mit dem neuen Shorts Editor und KI-gestützten Tools wie Veo 2 wird die Kurzformproduktion deutlich vereinfacht – auch Einsteiger:innen können nun schneller virale Formate erstellen. Die Möglichkeit, Shorts direkt aus bestehenden Videos zu extrahieren, zielt dabei klar auf eine noch höhere Verweildauer im Feed. Parallel stärkt YouTube die Monetarisierung: Durch mehr manuelle Reviews und zusätzliche Ad-Platzierungen sollen Creator schneller Geld verdienen können. Auch im Audiobereich setzt die Plattform neue Maßstäbe – laut aktuellen Zahlen verzeichnet YouTube inzwischen über eine Milliarde Podcast Views monatlich. Die Plattform wird damit nicht nur visuell, sondern auch auditiv zunehmend zur zentralen Drehscheibe für Content-Konsum. Ein weiteres starkes Signal: Die neue View-Zählung für Shorts, die nicht nur die Performance transparenter macht, sondern auch das Shorts-Format weiter in den Fokus rückt.

Der Zoo ist geblieben – aber digitalisiert

YouTube hat sich in 20 Jahren von einer simplen Video-Website zu einem globalen Medienökosystem entwickelt. Die Plattform vereint heute Kurzform-Clips, Langformdokus, Lernvideos, Live Streams und komplette Markenwelten – und macht es Creator leichter denn je, ihre Inhalte global zu skalieren. Doch genau darin liegt auch die Verantwortung: Zwischen Monetarisierungsdruck, Algorithmustrends und Community-Pflege braucht es heute mehr als ein Handyvideo vor einem Elefantengehege.

Was bleibt vom ursprünglichen Spirit? Vielleicht die Erkenntnis, dass auch im datengetriebenen Jahr 2025 ein gutes Video vor allem eines ist: ehrlich, zugänglich – und genau so lang, wie es braucht, um einen echten Moment zu teilen.