In eigener Sache - ADZINE CONNECT: Die Suche nach dem Betriebssystem für vielfältige Werbung

Die diesjährige ADZINE CONNECT brachte die unterschiedlichen Vertreter der Werbeindustrie an einen gemeinsamen Tisch. Die Frage, die es zu klären galt: Wie bekommen wir mehr Medienvielfalt in die Mediapläne, um den Effekt der Werbung und vor allem auch die heimische Publisher-Landschaft zu stärken? Deren Stück am deutschen Werbekuchen fällt zunehmend schmaler aus, nachdem sich die Plattformriesen wie Google, Amazon und Meta daran bedient haben – und satt sind die globalen Konzerne noch lange nicht. Dieser Hunger bedroht einerseits die Medienvielfalt und treibt die Advertiser andererseits in die Abhängigkeit der Plattformen. Rund 350 Besucher:innen kamen in Berlin zusammen, um die offenen Fragen gemeinsam mit 60 Referentinnen und Referenten zu diskutieren. ADZINE fasst im Folgenden die Erkenntnisse auf der Konferenz-Bühne zusammen.

Jun 7, 2025 - 01:30

In eigener Sache
- ADZINE CONNECT: Die Suche nach dem Betriebssystem für vielfältige Werbung

Die diesjährige ADZINE CONNECT brachte die unterschiedlichen Vertreter der Werbeindustrie an einen gemeinsamen Tisch. Die Frage, die es zu klären galt: Wie bekommen wir mehr Medienvielfalt in die Mediapläne, um den Effekt der Werbung und vor allem auch die heimische Publisher-Landschaft zu stärken? Deren Stück am deutschen Werbekuchen fällt zunehmend schmaler aus, nachdem sich die Plattformriesen wie Google, Amazon und Meta daran bedient haben – und satt sind die globalen Konzerne noch lange nicht. Dieser Hunger bedroht einerseits die Medienvielfalt und treibt die Advertiser andererseits in die Abhängigkeit der Plattformen. Rund 350 Besucher:innen kamen in Berlin zusammen, um die offenen Fragen gemeinsam mit 60 Referentinnen und Referenten zu diskutieren. ADZINE fasst im Folgenden die Erkenntnisse auf der Konferenz-Bühne zusammen.