El objetivo es «crear enorme anticipación». Take Two ratifica su campaña de marketing de GTA 6 de limitar la difusión de nueva información

En muchos años que sabemos de GTA 6, solo hemos visto el juego en un tráiler que fue publicado en 2023. Pero es un plan bien meditado, ya que esta campaña de marketing de GTA 6 está orquestada por Rockstar Games tal como se está ejecutando. Desde Take Two saben de este plan y, de hecho, lo ratifican, por que llevan años atendiendo que la falta de tráilers y gameplays, incentivan el interés por los juegos. Aunque sea una percepción general, en el caso de Grand Theft Auto, lo han llevado a un nivel totalmente diferente.

De hecho, no es una habladuría de alguien de la empresa que se filtra de forma anónima. El propio Strauss Zelnick, CEO de Take-Two Interactive, explicó recientemente que este silencio forma parte de una estrategia cuidadosamente planificada. Desde que Rockstar Games confirmó su lanzamiento para 2025 con el primer tráiler hace casi un año y medio, no ha habido nuevos detalles sobre el título.

La campaña de marketing de GTA 6 está cumpliendo con las previsiones del estudio y la editora

«Queremos mantener la anticipación y la emoción», declaró Zelnick en una entrevista con Bloomberg. «La anticipación por este título puede ser la mayor que haya visto para una propiedad de entretenimiento». Según Zelnick, esta táctica contrasta con la de otros competidores, quienes suelen anunciar sus calendarios de lanzamientos con años de antelación. En cambio, Take-Two apuesta por campañas de marketing intensivas más próximas a la fecha de lanzamiento. «Hemos encontrado que lo mejor es ofrecer materiales de marketing relativamente cerca de la ventana de lanzamiento para equilibrar la emoción con la anticipación no satisfecha«, añadió.

Por otro lado, el CEO abordó la larga espera entre las entregas de la saga GTA. Con más de 12 años desde el lanzamiento de GTA V, Zelnick explicó que esta decisión es intencional para «darle un descanso a nuestra propiedad intelectual». Además, enfatizó que Rockstar busca la perfección en sus productos, señalando que «la perfección es un estándar muy alto». Y todo esto surge en un momento donde la información sobre el juego se ha utilizado como moneda de cambio en redes sociales por parte de muchos carroñeros de visitas y likes. La teoría expuesta por Zelnick es muy válida, pero quizás en un escenario en el que no se propague información que pueda, a posteriori, afectar negativamente a un juego con promesas incumplidas o ideas equivocadas.

La necesidad de información al minuto, la necesidad de visitas a través de titulares exagerados, las charlas por foros y redes sociales, pueden ser muy problemáticas y generar graves problemas. El riesgo que ha tomado Rockstar, y Take Two, es enorme. Y es que, a día de hoy, los fans siguen especulando sobre cuándo se lanzará el próximo tráiler o se revelarán más noticias sobre GTA 6. La comunidad permanece expectante, mientras Take-Two sigue alimentando la intriga con su estratégica de silencio absoluto.

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Es inevitable pensar que nos acercamos al día de su lanzamiento, sin saber cuanto. Es inevitable pensar que en cualquier momento podríamos tener el segundo tráiler de GTA 6, y eso será un acontecimiento para el que hay muchísima gente esperando cada día. ¿Ha sido un acierto esta campaña de marketing de GTA 6?