Chance für den E-Commerce: Google bringt Markup für Loyalty-Programme

Mit den AI Overviews, dem AI Mode und Features wie Search Live verändert Google die Suche derzeit maßgeblich – vor allem mithilfe generativer KI. Für Publisher, aber auch E-Commerce Websites und Seitenbetreiber:innen überhaupt bringt das diverse Herausforderungen mit sich. Damit Websites, Inhalte und Verkaufsangebote weiterhin von Suchenden schnell gefunden werden, bedarf es der Anpassung an die neuen Suchfunktionen und -gewohnheiten der User. Während wir dir bereits eine Reihe von Tipps für die Auffindbarkeit in den AI Overviews zusammengestellt haben, hat Google mit einem Markup Update für den E-Commerce für Aufsehen gesorgt. Denn Loyalty-Programme lassen sich jetzt über strukturierte Daten definieren, sodass die Vorteile für User schon in der Suche hervortreten.

So wirst du in den AI Overviews gefunden

Markup für Loyalty Benefits direkt in der Google-Suche: So geht’s

Über den Google Search Central Account auf LinkedIn informierte das Unternehmen Website-Betreiber:innen über die neuen Möglichkeiten. Im Organisations- und Produkt-Markup können die Programme und Benefits im Loyalty-Kontext definiert werden.

Wer die strukturierten Daten für Loyalty-Programme (MemberProgram) einbaut, hat die Möglichkeit, Details zu und Vorteile von diesen Programmen in Googles Suche zu bringen. In Knowledge Panels und direkt in der Produktsuche können die definierten Details dann auftauchen. Google liefert auch ein Beispiel dafür, wie das Markup dafür aussehen kann.

Ist das Markup integriert, sollte es im Test für Rich-Suchergebnisse getestet werden. Dort kann das Code Snippet oder die URL der Seite mit dem Markup integriert werden.

Besonders hilfreich sind die neuen strukturierten Daten für E-Commerce-Teilnehmer:innen, die keinen Merchant Center Account haben. Denn auch dort lassen sich Loyalty-Programme via Add-on Feature bereits definieren. Details wie kostenfreier Versand, vergünstigte Preise oder ein Punktesystem lassen sich einfach einfügen. Wer im Merchant Center aktiv ist, sollte die Programme laut Google am besten auch direkt dort einpflegen und verwalten. Dafür gibt es eine ausführliche Dokumentation im Hilfebereich für das Merchant Center sowie ein anschauliches Video.

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Konversationen mit Google:

Search Live kommt in die App