Instagram zahlt Creatorn Tausende für Referrals

Dabei hat Meta mit Facebook und Instagram – zudem WhatsApp mit über drei Milliarden Usern – schon zwei tonangebende Social-Media-Plattformen, die um ihre Relevanz kaum fürchten müssen. Im ersten Quartal 2025 verzeichnete der Konzern über 3,4 Milliarden täglich aktive User in der Meta App Family. Facebook hat mehr als drei, Instagram über zwei Milliarden monatlich aktive User.

We’ve had a strong start to an important year, our community continues to grow and our business is performing very well,

sagt Meta CEO Mark Zuckerberg. Doch das Wachstum der Plattformfamilie soll weiter vorangetrieben werden – vor allem angesichts der starken Konkurrenz von TikTok. Die Discovery-Plattform hat sich binnen weniger Jahre zum digitalgesellschaftlich hochrelevanten Raum für Creator, User und Marketer entwickelt. Da möchte Meta weiter dagegenhalten. Zu diesem Zweck werden mitunter fragwürdige Mittel zum Einsatz gebracht. Mit Geldmitteln sollen nicht nur Creator abgeworben werden. 2022 bezahlte Meta auch eine Consulting-Firma dafür, eine Schmutzkampagne gegen TikTok auszuspielen. Sie wurde von Targeted Victory geleitet und bediente sich politischer Muster, um gezielt Missgunst gegenüber TikTok zu säen. Ziel der Kampagne war, von Metas eigenen Problemen abzulenken und TikTok als die „wahre Gefahr“ darzustellen, gemünzt auf die potentielle Datenweitergabe nach China.

Politik in den USA könnte Zukunft von Instagram und TikTok mitbestimmen

In Anbetracht der auch heute politisch unsicheren Zukunft TikToks in den USA versucht Meta als regierungsnaher US-Konzern zu profitieren. Der Launch der neuen Standalone-Videobearbeitungs-App Edits als Alternative zu CapCut aus der ByteDance-Familie rund um TikTok kam nur kurze Zeit, nachdem TikTok und ByteDance zu Anfang des Jahres vorübergehend aus den US App Stores entfernt worden waren. Während Meta die Instagram-nahe App stetig mit neuen Features versieht und ebenso Instagram mit immer neuen Funktionen aufrüstet, muss TikTok weiterhin um das Fortbestehen in den USA bangen. Doch bislang wurde ein Verbot im Falle eines ausbleibenden Verkaufs des US-Geschäfts der App an ein US-Unternehmen immer wieder aufgeschoben.

Und Meta muss selbst juristische Konsequenzen fürchten. Ein 2025 gestartetes Verfahren soll ermitteln, ob die Zukäufe von Instagram und WhatsApp rückblickend das Kartellrecht verletzen – und ob Meta die Plattformen behalten darf. Gerade Instagram ist nach dem Kauf für nur rund eine Milliaren US-Dollar im Jahr 2012 für den Konzern zu einer wahren Goldgrube avanciert. Das gilt auch für viele Marken und Creator.

Instagram testet Shared Access:

Lade Creator zu deinem Account ein