Threads Ads werden zum Alltag: Jetzt noch einfacher ausspielen

Lange Zeit kam Metas jüngste Social-Media-Plattform Threads ohne Werbung aus. Man wolle erst einmal eine engagierte User-Basis aufbauen und diverse Feature Updates durchführen, hieß es. Doch inzwischen hat sich Threads mit nunmehr über 350 Millionen monatlich aktiven Usern und einer breiten Funktionspalette als nennenswerte Alternative zu X, Bluesky und Co. etabliert – und Ads sollen Metas Monetarisierung vorantreiben.

Threads now also has more than 350 million monthly actives and continues to be on track to become our next major social app,

erklärte Meta CEO Mark Zuckerberg im Rahmen des Earnings Calls zum ersten Quartal 2025. Auch die auf der Plattform verbrachte Zeit konnte man in den vergangenen sechs Monaten um 35 Prozent steigern. Zwar soll Threads 2025 noch kein zentraler Faktor für das Finanzwachstum sein. Aber im Januar 2025 war es so weit, die ersten Werbetests kamen offiziell in die USA und nach Japan. Zudem können Threads Ads fortan von allen qualifizierten Advertisern weltweit eingebucht werden. Während auch Video-Ads für erste Advertiser als Option bereitstehen, können Werbetreibende für die Feed Ads ab jetzt auf die Verfügbarkeit in der Marketing API setzen. Damit wird die Verwaltung von verschiedenen Meta-Kampagnen einfacher.

Threads rollt Werbung für Advertiser weltweit aus

Ads auf Threads: Marketing API Support und was du bedenken musst

Auf dem offiziellen Meta Blog erklärt Shravya Garlapati, dass Advertiser Werbung im Feed auf Threads jetzt ganz einfach über die Marketing API einsetzen können. Damit lässt sich die Reichweite von Werbe-Assets erweitern. Denn Advertiser können bereits vorhandene Assets wie Bilder nutzen und als Werbeziele Reach, Traffic und Website Conversions auswählen. Die Anzeigen erscheinen für User dann im Feed zwischen organischen Ergebnissen und sie sollen sich nativ einbetten. Laut Plattformchef Adam Mosseri sollen sie sogar die Erfahrung für User verbessern, was man im Effekt zumindest bezweifeln darf.

Auf Threads ansehen

Allerdings gab Meta an, die Ad-Frequenz auf der Plattform zunächst gering zu halten, um im Testzeitraum die Nutzer:innen nicht gleich mit allzu vielen Werbebotschaften zu konfrontieren.

Wer nun Ads schaltet, kann über die Insights API die Performance analysieren. Du musst jedoch vorab einige wichtige Punkte beachten, um überhaupt Werbung auf der Social-Media-Plattform schalten zu können. Zentral ist, dass Advertiser einen eigenen Threads Account benötigen. Im Developer-Kontext benötigen die API User zudem die Erlaubnis des sogenannten App Users, um Informationen und Medien von mit Instagram verbundenen Threads Account verarbeiten zu dürfen. Dann können Partner:innen die zugehörige Threads User ID einholen. Ebenfalls wichtig zu beachten ist die Tatsache, dass die neuen Threads Feed Ads eine neue Werbeplatzierung darstellen, die noch nicht als Standalone gilt. Das heißt, Advertiser können nur die Platzierungsgruppe wählen und müssen die Ads gleichsam auch für den Instagram Feed freigeben.

Unterstützt werden aktuell Einzelbilder im Format 9:16 und 16:9. Große Formate werden auf das Standardformat 1:1 zurechtgeschnitten und eine Personalisierung der Assets wird in diesem Kontext vorerst nicht gewährleistet. Eine umfassende Developer-Dokumentation für Threads-Werbeanzeigen liefert dir noch mehr Details von Meta.

Die Zeit der Werbung auf Threads ist da. Schon bald dürften wir ähnlich wie auf Facebook und Instagram zahlreiche Marken auf der Plattform mit Werbebotschaften sehen; ob diese wirklich die Experience bereichern, wird sich zeigen. Meta aber werden sie bereichern, die werbetreibenden Ads versprechen sich das Gleiche.

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